Ceres ha affrontato una nuova sfida di posizionamento: lanciare Ceres Lager, una birra da 5% vol. fresca e leggera, ma dotata del medesimo carattere deciso del brand. Un’estensione dello storico marchio, noto nel mercato italiano soprattutto per la sua iconica “Strong Ale”, che doveva veicolare una birra differente dalla classica Ceres ma che mantenesse tutta la forza del marchio.
Con l’obiettivo di incrementare la penetrazione del brand sul canale fuori casa e di andare incontro alle necessità delle nuove generazioni di consumatori, sempre più spostate verso una bevuta più leggera, nasce così la nuova Ceres Lager.
L’identità packaging mette in primo piano le caratteristiche del prodotto: il termine “LAGER”, ben visibile sul fronte della bottiglia in vetro verde, colore anche dell’etichetta che rafforza il riferimento al mercato lager, indica immediatamente il basso ABV del prodotto, mentre gli attributi “premium” e “superior quality” aggiungono spessore alla dimensione del gusto.
In questo modo, il brand rafforza l’identità visiva e organolettica del prodotto, invitando anche il consumatore a riscoprire la tradizione lager in chiave moderna – sempre mantenendo il marchio Ceres come saldo e inconfondibile punto di riferimento.
