A Ceres enfrentou um novo desafio de posicionamento: lançar a Ceres Lager, uma cerveja fresca e leve com 5% vol., mas com o mesmo carácter decidido da marca. Uma extensão da histórica marca, conhecida no mercado italiano sobretudo pela sua icónica “Strong Ale”, que devia transmitir uma cerveja diferente da Ceres clássica, mantendo toda a força da marca.
Com o objetivo de aumentar a penetração da marca no canal fora de casa e de responder às necessidades das novas gerações de consumidores, cada vez mais orientadas para um consumo mais leve, nasce assim a nova Ceres Lager.
A identidade do packaging destaca as características do produto: o termo “LAGER”, bem visível na frente da garrafa de vidro verde, cor também da etiqueta que reforça a referência ao mercado de lager, indica imediatamente o baixo ABV do produto, enquanto os atributos “premium” e “superior quality” conferem mais profundidade ao sabor.
Desta forma, a marca reforça a identidade visual e organolética do produto, convidando também o consumidor a redescobrir a tradição lager numa perspetiva moderna – mantendo sempre a marca Ceres como ponto de referência sólido e inconfundível.
