Il progetto di rinnovamento di Caffè Borghetti nasce dall’esigenza di ridefinire l’identità del brand in chiave contemporanea, preservandone al tempo stesso la forte riconoscibilità storica. Siamo partiti da un restyling minimale del logo, volto a semplificarne le forme e a renderlo più attuale e versatile, fino ad arrivare alla definizione di un nuovo sistema di packaging capace di esprimere modernità, sintesi e chiarezza.
L’obiettivo era esaltare l’iconicità e la premiumness del prodotto, valorizzando il suo posizionamento e rafforzandone la percezione internazionale. Al centro del progetto abbiamo posto l’elemento più distintivo del brand: la dea del caffè, reinterpretata e resa protagonista sia sul pack sia sui materiali di comunicazione. L’icona è stata semplificata e nobilitata, trasformandosi in un segno identitario forte, riconoscibile e coerente su tutti i touchpoint.
Il nuovo design, essenziale ed elegante, è stato pensato in prima istanza per il mercato statunitense, con l’obiettivo di rendere il prodotto immediatamente leggibile e competitivo sugli scaffali internazionali. Successivamente, l’identità è stata declinata e adattata al mercato italiano, mantenendo coerenza visiva e narrativa, ma valorizzando le specificità locali e la storicità del brand. Il risultato è un sistema visivo contemporaneo e distintivo, capace di rafforzare il valore premium di Caffè Borghetti e di consolidarne la presenza nei diversi mercati.
