Ceres yeni bir konumlandırma zorluğuyla karşı karşıya kaldı: taze ve hafif, ancak markanın aynı güçlü karakterini taşıyan %5 alkollü Ceres Lager'ı piyasaya sürmek. İtalyan pazarında özellikle ikonik “Strong Ale”iyle tanınan köklü markanın bu uzantısı, klasik Ceres'ten farklı bir birayı anlatırken markanın tüm gücünü korumalıydı.
Markanın ev dışı kanaldaki penetrasyonunu artırmak ve giderek daha hafif içecekleri tercih eden yeni nesil tüketicilerin ihtiyaçlarına yanıt vermek amacıyla yeni Ceres Lager doğdu.
Ambalaj kimliği ürünün özelliklerini ön plana çıkarıyor: yeşil cam şişenin ön yüzünde açıkça görülen “LAGER” ifadesi – lager pazarına yapılan göndermeyi güçlendiren bu renk etikette de kullanılıyor – ürünün düşük alkol oranını hemen belirtirken, “premium” ve “superior quality” nitelikleri tada derinlik katıyor.
Bu şekilde marka, ürünün görsel ve duyusal kimliğini güçlendiriyor ve tüketiciyi lager geleneğini modern bir yorumla yeniden keşfetmeye davet ediyor – Ceres markasını her zaman sağlam ve benzersiz bir referans noktası olarak koruyarak.
