Il progetto nasce dalla collaborazione con Granarolo, gruppo italiano leader nel settore lattiero-caseario, già cliente dell’agenzia, che ha affidato a RBA Design il compito di riposizionare sul mercato internazionale il brand Calabro.
Calabro è un marchio statunitense di origine italiana, fondato negli anni ’50 da una famiglia emigrata dalla Sicilia e specializzato nella produzione di formaggi artigianali ispirati alla tradizione casearia italiana. L’azienda si è affermata negli Stati Uniti come riferimento nella produzione di specialità come mozzarella, ricotta e burrata, mantenendo una forte connessione con i valori familiari e con il patrimonio gastronomico italiano.
L’incarico affidato all’agenzia ha riguardato un intervento completo di rebranding e riposizionamento strategico del marchio Calabro. L’obiettivo principale era rafforzare la percezione dell’italianità del brand nei mercati esteri, valorizzandone le radici culturali, la tradizione produttiva e il legame con la dimensione familiare.
Il progetto ha quindi previsto la revisione dell’identità visiva complessiva, con un lavoro sul logo, sul packaging e sul sistema comunicativo, con l’intento di rendere il marchio più riconoscibile, autentico e coerente con i valori del Made in Italy.
Il focus progettuale si è concentrato sulla capacità del brand di raccontare la tradizione italiana della famiglia, elemento centrale nella storia e nella narrazione di Calabro. Il concetto di famiglia rappresenta infatti uno dei pilastri identitari del marchio e viene espresso anche nel payoff e nella comunicazione del brand, che richiama l’idea di tramandare qualità, passione e saper fare attraverso le generazioni.
Il lavoro di rebranding ha quindi mirato a tradurre visivamente questi valori, rafforzando il legame tra prodotto, tradizione artigianale e cultura gastronomica italiana, con un linguaggio contemporaneo e competitivo nei mercati internazionali.
L’acquisizione del marchio Calabro da parte di Granarolo si inserisce in una strategia di espansione internazionale del gruppo, orientata alla valorizzazione e diffusione della cultura lattiero-casearia italiana all’estero. In questo contesto, RBA Design è stata coinvolta per sviluppare un progetto capace di supportare il brand nel consolidare il proprio posizionamento, mantenendo l’autenticità delle origini ma rafforzandone l’impatto comunicativo e commerciale.
