O projeto nasce da colaboração com a Granarolo, grupo italiano líder no setor dos lacticínios e já cliente da agência, que confiou à RBA Design a tarefa de reposicionar a marca Calabro no mercado internacional.
A Calabro é uma marca norte-americana de origem italiana, fundada nos anos 50 por uma família emigrada da Sicília e especializada na produção de queijos artesanais inspirados na tradição queijeira italiana. A empresa afirmou-se nos Estados Unidos como referência na produção de especialidades como mozzarella, ricotta e burrata, mantendo uma forte ligação aos valores familiares e ao património gastronómico italiano.
O encargo confiado à agência incluiu uma intervenção completa de rebranding e reposicionamento estratégico da marca Calabro. O objetivo principal era reforçar a perceção da italianidade da marca nos mercados externos, valorizando as suas raízes culturais, a tradição produtiva e a ligação à dimensão familiar.
O projeto previu, portanto, a revisão da identidade visual global, com um trabalho sobre o logótipo, o packaging e o sistema de comunicação, com o objetivo de tornar a marca mais reconhecível, autêntica e coerente com os valores do Made in Italy.
O foco do projeto concentrou-se na capacidade da marca de contar a tradição italiana da família, elemento central na história e na narrativa da Calabro. O conceito de família representa, de facto, um dos pilares identitários da marca e exprime-se também no payoff e na comunicação, que evocam a ideia de transmitir qualidade, paixão e saber fazer de geração em geração.
O trabalho de rebranding procurou, assim, traduzir visualmente estes valores, reforçando a ligação entre produto, tradição artesanal e cultura gastronómica italiana, com uma linguagem contemporânea e competitiva nos mercados internacionais.
A aquisição da marca Calabro pela Granarolo insere-se numa estratégia de expansão internacional do grupo, orientada para a valorização e difusão da cultura queijeira italiana no estrangeiro. Neste contexto, a RBA Design foi envolvida para desenvolver um projeto capaz de apoiar a marca na consolidação do seu posicionamento, mantendo a autenticidade das origens, mas reforçando o seu impacto comunicativo e comercial.
