Tadını çıkarılacak ikonik bir marka
Findus tarafından üretilen Sofficini, eksiksiz bir lezzet ve eğlence deneyimi sunuyor.
Bunda, markaya her zaman tüketicilere yakın, hafif bir ses tonuyla eşlik eden sevimli karakter Carletto'nun da payı var. Ancak Sofficini'yi asıl ayırt eden, her ürüne özgü eşsiz iç dolgusu: hepsinde bol uzayan mozzarella bulunan sekiz iştah açıcı çeşitten oluşan bir seri.
Genellikle aile hedef kitlesiyle tanınan marka, Sofficini serisiyle artık herkesin çok iyi bildiği gerçek bir ürün kategorisi yarattı.
Private label ürünlerin giderek yaygınlaştığı bir pazarda, süpermarketlerde daha fazla etki, görünürlük ve dolayısıyla tanınırlık elde etmek amacıyla markayı güçlü biçimde öne çıkaran bir proje oluşturduk.
Sofficini'nin rengârenk restyling'i
RBA Design imzalı bu önemli restyling'in belirleyici unsurları şunlar: markanın tuzlu pankek segmentindeki tartışmasız liderliğini adeta yeniden vurgulayan, yeni ve merkezi bir önem kazanan büyütülmüş logo; akıcı bir okuma sırası ve ambalajın tamamında uyum sağlayan sadeleştirilmiş görsel; ve son olarak Sofficini'nin farklı lezzetlerini açıkça ayırt eden, neşeli ve parlak renklerden oluşan etkileyici bir renk sistemi.
Çalışma, karakteri ve markanın ticari politikasının parçası olan, zaman içinde değişen promosyonları taşıyan arka yüzde de sürüyor.
Marka stilinde ve dilinde sürekliliği koruyan, markayı rafta daha modern, canlı ve etkileyici kılan bir çalışma.
Fun Meals'in hikâye anlatımı
Carletto, Sofficini Findus markasıyla ayrılmaz biçimde özdeşleşen, sevimliliği ve canlılığıyla markanın hedef kitlesi tarafından çok iyi tanınan ve sevilen gerçek bir maskota dönüştü.
Bu nedenle şirket, karakterin 25. yılı vesilesiyle ona adanmış bir seri (“Carletto Presenta”) yaratarak bir brand stretching projesi geliştirmeye karar verdi; seri Sofficini'yi değil, supplì, kroket, pizza, patates kızartması ve chicken nuggets gibi ürünleri içeriyor.
Amaç, bu lezzetli ürünlerin benzersizliğini ve ayrıcalığını korumaktı. Adeta tadına varılacak bir şov gibi, sunucu kılığındaki Carletto yeni ürünleri tanıtıyor; bu kez tüm seriye özgü alternatif bir zemin rengine sahip, en içten kahkahaların ve hep birlikte izlenen güzel bir filmin eşlik ettiği aile akşamlarını açıkça çağrıştıran bir ambalajla.
Ürün adını öne çıkaran çapraz logotip uygulamasıyla Sofficini'ye gönderme korundu.
Fun Meals böylece paylaşılacak o fazladan unsur haline geliyor ve özellikle sürükleyici bir görsel ve hikâye anlatımıyla satın almaya davet ediyor.
Renk ve neşe patlamasına dönüşen iki yaratıcı çalışma; ikisi de bu ikonik Findus ürünlerinin lezzetini hafif ve sevimli bir şekilde vurgulayan biçimler ve grafik işaretlerle öne çıkıyor.
