Uma marca icónica para saborear
Produzidos pela Findus, os Sofficini representam uma experiência completa de sabor e diversão.
Isto também graças à simpática personagem Carletto, que desde sempre acompanha a marca com um tom de voz leve e próximo dos consumidores. O que caracteriza os Sofficini é, porém, o inconfundível recheio, único para cada produto: uma gama com oito variantes apetitosas, todas com uma mozzarella extra filante.
Conhecida sobretudo pelo público familiar, com a linha Sofficini a marca criou uma verdadeira categoria de produto, hoje mais do que conhecida do público.
Num mercado em que a private label está cada vez mais presente, o trabalho que fizemos foi criar um projeto de forte valorização, com o objetivo de obter maior impacto, visibilidade e, consequentemente, reconhecibilidade nos supermercados.
O coloridíssimo restyling dos Sofficini
Os elementos que distinguem este importante restyling assinado pela RBA Design são a explosão do logótipo, que adquire uma nova importância central, quase a reafirmar a liderança incontestada da marca no segmento das panquecas salgadas; uma limpeza e simplificação do visual para garantir uma ordem de leitura fluida e uma harmonia geral de toda a embalagem; e, por fim, um sistema cromático de grande impacto, caracterizado por cores alegres e brilhantes, capazes de diferenciar claramente os vários sabores dos Sofficini.
O exercício continua também no verso, que apresenta a personagem e as promoções que se sucedem ao longo do tempo, características da política comercial da marca.
Um trabalho que mantém uma continuidade de estilo e de linguagem de marca, tornando-a mais moderna, viva e impactante na prateleira.
O storytelling dos Fun Meals
O Carletto tornou-se, para todos os efeitos, uma mascote, indissociavelmente ligada à marca Sofficini Findus, muito conhecida e apreciada pelo público da marca pela sua simpatia e vivacidade.
Por isso, por ocasião dos 25 anos de história da personagem, a empresa decidiu desenvolver um projeto de brand stretching, criando uma linha dedicada a ele (“Carletto Presenta”), que não inclui os Sofficini, mas compreende produtos como supplì, croquetes, pizza, batatas fritas e chicken nuggets.
Isto com a intenção de garantir a singularidade e a exclusividade destes produtos apetitosos. Quase como se fosse um espetáculo para saborear, o Carletto, vestido de apresentador, apresenta as novidades, desta vez com uma embalagem caracterizada por uma cor de fundo alternativa, única para toda a linha, que remete claramente para os serões em família, marcados pelas gargalhadas mais genuínas e por um bom filme para ver todos juntos.
Manteve-se uma ligação aos Sofficini através da logotipização transversal que caracteriza o nome do produto.
Os Fun Meals tornam-se, desta forma, aquele elemento adicional a partilhar, convidando à compra com um visual e uma narrativa particularmente envolvente.
Duas criatividades que se traduzem numa explosão de cores e alegria, ambas caracterizadas por formas e sinais gráficos que evidenciam de forma leve e simpática toda a gulodice destes icónicos produtos Findus.
