İTALYANLARIN BALIKÇISININ YENİDEN MARKALANMASI
BÜYÜK BİR DENİZ HİKÂYESİ
Sapore di Mare'ın hikâyesi büyük bir deniz hikâyesi; başrolünde en iyi taze dondurulmuş balık var.
1992'den bu yana dondurulmuş ürün zinciri, ürünlerini özen ve tutkuyla seçerek denizin en iyisini sofralara getirmeye ve şirketi farklı kılan uygun fiyat ve kaliteyle müşterilerine sunmaya kendini adamıştır. Ürün yelpazesinde 300'den fazla deniz ürünü spesiyalitesi yer alıyor ve bunlar “Una nuova idea di Pescheria” (Balıkçıya yeni bir bakış) konseptiyle sunuluyor; RBA Design bu konsepti 2021 sonunda Chiavari'de açılan mağazaya bağlı pilot proje için hayata geçirdi.
Balıkçıya yeni bir bakış sunmak, tüketicilere Sapore di Mare'ın İtalya genelindeki, tamamı kentsel ve sıcak bir tarza sahip 100'ü aşkın mağazasında uygulanabilecek alternatif bir alışveriş biçimi sunmak demek.
Balıkçı teknesinden mağazalara ve oradan insanların sofrasına kadar, balığın güvenliğinden asla ödün vermemek için zincirin her aşaması kontrol ediliyor.
GRAND AWARD KAZANAN BİR YENİDEN MARKALAMA: RBA DESIGN İLE YOLCULUK
Sapore di Mare'ın benzersiz ve uzmanlaşmış alışveriş deneyimiyle sunduğu kaliteyi ve yeniliği aktarma isteği, ajansın üstlendiği yeniden markalamanın temelini oluşturuyor. RBA Design, ilk konumlandırma stratejisi aşamasının ardından markanın tüm temas noktalarını yeniledi: logo, slogan, çevrimiçi, çevrimdışı ve mağaza içi iletişim.
Below the line'dan above the line'a kadar bu unsurların her biri, şirketin pazardaki yeni konumunu öne çıkarmak için tasarlandı.
360°'lik bir iş birliği, Touchpoint Identity Award'ların en önemlisi olan Grand Award'u kazandı. Ödül alan yeni marka kimliği; logonun kapsamlı bir şekilde yenilenmesi ve denizi hızlı ve canlı biçimde çağrıştıran ikonografi ve renk paletine sahip yeni bir marka görsel kimliğiyle öne çıkıyor ve tüketiciler için bir pusula işlevi görüyor.
Bu unsurların yanı sıra, ajansın uzun süreli ortağı Fase Modus mimarlık stüdyosuyla birlikte geliştirilen yeni konsept mağaza da ödül aldı. Yeni açılışlarla başlayan konsept, şimdi tüm mağaza ağına yayılıyor. Yeni kimliği yansıtıp güçlendirerek müşterinin alışveriş deneyimini daha ilgi çekici ve canlı hale getiriyor. Proje ayrıca şirketin çevreye özen, sürdürülebilir balıkçılık ve enerji tasarrufu gibi önemli konulardaki çabasını öne çıkarmayı amaçlıyor; bunların hepsi öncelikli kabul ediliyor.
Projenin başarısını doğrularcasına, Grand Award'a bugünün ihtiyaçlarını yarına dönük bir vizyonla yakalayan tasarımı için En İyi Environment Design ödülü de eklendi.
Genel olarak RBA Design'ın Sapore di Mare ile yolculuğu, samimi ve her zaman tüketicilere yakın bir ses tonuna sahip. İletişimin her unsuruna uygulanan logo ve slogan, şirketin özünü ve tarihini, akla ilk gelen marka olmasını sağlayacak samimi ve hemen tanınan bir tarzla kutlamak için tasarlandı.
Amaç, artık İtalya'nın en büyük balıkçısı olarak konumlanan bir markanın kimliğini güçlendirmek. Bu yüzden ajansın yürüttüğü iletişim, çevrimdışından dijitale uzanan projeleri ve geniş kitlelerin Sapore di Mare dünyasını bütünüyle yaşamasını sağlayan formatlarla sürekli yenilenen bir stratejiyi kapsıyor. Tarifler, Storie di Mare (Deniz Hikâyeleri), ilginç bilgiler ve ürünlerin nasıl tüketileceğine dair öneriler; sürekli fikir alışverişi ve paylaşılan iddialı hedefler doğrultusunda gündemin bir parçası. Yeni web sitesi ve sosyal medya çalışmaları hemen meyvesini verdi ve son derece başarılı bir performans ortaya koydu.
Ve bu rotada yol almaya devam ediyoruz; dümende her zaman kalite arayışının ve uygun fiyatın yaratıcı iletişiminin olduğu bir mürettebat gibi.
