O REBRANDING DA PEIXARIA DOS ITALIANOS
UMA GRANDE HISTÓRIA DE MAR
A da Sapore di Mare é uma grande história de mar, que tem como protagonista o melhor peixe ultracongelado fresco.
Desde 1992, a cadeia de ultracongelados empenha-se em levar à mesa o melhor do mar, selecionando os seus produtos com cuidado e paixão, para depois os oferecer aos clientes com toda a conveniência e qualidade que distinguem a empresa. No seu sortido, mais de 300 especialidades de mar, apresentadas através de “Una nuova idea di Pescheria” (Uma nova ideia de peixaria), o conceito a que a RBA Design deu vida no projeto-piloto ligado à abertura da loja de Chiavari, no final de 2021.
Propor uma nova ideia de peixaria significa oferecer aos consumidores uma forma alternativa de fazer compras, a pôr em prática nos mais de 100 pontos de venda que a Sapore di Mare tem em Itália, todos caracterizados por um estilo urbano e acolhedor.
Do barco de pesca à mesa das pessoas, passando pelos pontos de venda, a fileira é controlada em cada passo, para nunca comprometer a segurança do peixe.
UM REBRANDING DE GRAND AWARD: A VIAGEM COM A RBA DESIGN
O desejo de transmitir a qualidade e a inovação que dão substância à proposta da Sapore di Mare, com a sua experiência de compra única e especializada, são os elementos fundadores do rebranding a cargo da agência. A RBA Design inovou, de facto, todos os touchpoints da marca, depois de uma primeira fase de estratégia de posicionamento: logótipo, payoff, comunicação online, offline e em loja.
Cada um destes elementos, das atividades below the line às above the line, foi pensado para valorizar o novo posicionamento da empresa no mercado.
Uma colaboração a 360° que valeu o mais importante dos Touchpoint Identity Award: o Grand Award. Foi premiada a nova identidade de marca, caracterizada por um significativo restyling do logótipo e pelo desenvolvimento de uma nova brand visual identity, com uma iconografia e uma paleta de cores que evocam o mar de forma imediata e viva, tornando-se assim uma bússola para os consumidores.
Além destes elementos, foi premiado o novo concept store, desenvolvido em colaboração com o estúdio de arquitetura Fase Modus, parceiro histórico da agência. Iniciado com as novas aberturas, está agora a ser alargado a toda a rede de pontos de venda. Retoma e valoriza a nova identidade, tornando a experiência de compra do cliente mais envolvente e estimulante. O projeto procura também evidenciar o esforço da empresa em temas importantes como a atenção ao ambiente, a pesca sustentável e a poupança energética. Todos aspetos considerados prioritários.
A confirmar o sucesso deste projeto, ao Grand Award juntou-se o prémio de melhor Environment Design, por um projeto que soube captar as necessidades de hoje numa visão já orientada para o amanhã.
Em geral, o percurso da RBA Design com a Sapore di Mare é uma viagem com um tom de voz coloquial e sempre próximo dos consumidores. O logótipo e o payoff, aplicados a todos os elementos da comunicação, foram pensados para celebrar a essência e a história da empresa, através de um estilo familiar e imediatamente reconhecível, para que seja top of mind.
O objetivo é reforçar a identidade de uma marca que se posiciona agora como a maior peixaria de Itália. Por isso, a comunicação a que a agência se dedica abrange projetos que vão do offline ao digital, incluindo uma estratégia em constante renovação, graças a formatos capazes de fazer o grande público viver o mundo da Sapore di Mare na sua totalidade. Receitas, Storie di Mare (Histórias de Mar), curiosidades e conselhos sobre como consumir os produtos estão, assim, na ordem do dia, numa troca contínua de estímulos e na partilha de objetivos ambiciosos. O trabalho no novo site e nas redes sociais deu frutos de imediato, com uma performance absolutamente ótima.
E é precisamente neste rumo que se continua a navegar, como uma tripulação para a qual a busca da qualidade e a comunicação criativa da conveniência estão sempre ao leme.
