HAFİFLİĞİN SEMBOLÜ
ABD'DE İTALYAN ÖZGÜNLÜĞÜ
Cavit bünyesinde doğan bir marka olan Bottega Vinaia, kendine özgü kişiliği ve İtalyan topraklarıyla, özellikle de Trentino.
bölgesiyle kurduğu bağ sayesinde öne çıkıyor. Orta-üst segmentte konumlanan ve kadın hedef kitleye yönelik iletişim yürüten marka, yalnızca Amerikan pazarı için üretiliyor. Marka, şirketin bağcılarının ve enologlarının sürekli çabası ve dizginlenemez tutkusu sayesinde kısa sürede İtalyan premium şarap üreticileri arasına girdi.
Moda dünyasıyla görsel olarak bağlantılı bir imgelem aracılığıyla Bottega Vinaia, özgünlüğe, terroir'e ve İtalyan şarapçılık geleneğine odaklanıyor.
Bunu, marka hikâyesinin başrolüne yerleşen iki büyük ürünle yapıyor: zarif ve çiçeksi aromalı Pinot Grigio ile meyvemsi, taze ve gövdeli Pinot Noir.
İlki deniz ürünleriyle harika bir uyum yakalar ve aperitifler için doğru seçimdir; ikincisi ise etler ve ızgaralarla mükemmel eşleşir.
TAMAMEN KADINSI BİR ŞARAP
Bottega Vinaia için RBA Design, wine design ve label design alanlarındaki deneyimiyle özel bir sembol düşündü: kelebek. İlham doğrudan, doğal güzelliklerle dolu Trentino bölgesinin şeklinden geliyor ve zarafet, dönüşüm ve hafiflik ruhuyla birleşiyor. Bunlar, taze ve içimi kolay olan şarabın doğasında bulunan özellikler.
Yapılan bir pazar araştırması, bunun kadın tüketiciler için ideal bir şarap olduğunu ortaya koydu; bu hedef kitle gerçekten de benzer özelliklere sahip bir ürün arama eğiliminde.
Bu nedenle, uyumlu ama aynı zamanda güçlü etkili sembollere dayanan yaratıcı bir araştırmayla, aynı ölçüde taze ve zarif bir marka konumlandırması oluşturmak için çalışıldı.
Bottega Vinaia web sitesine girdiğimizde, karakterimizle öne çıkmaya ve böylece dünyada kendi yerimizi kazanmaya davet ediliyoruz. İtalyanlık elbette kurumsal hikâye anlatımının tamamına yayılıyor. Ajansın bu şarap için hazırladığı grafik tasarım son derece zarif ve markanın kadınsı özünü yansıtıyor. Renk paletinde altın, bordo, yeşil ve gri ağırlıkta. Logo moda dünyasını çağrıştırırken, etiketlerde zarif bir kaligrafik yazı karakteri, zengin ve detaylı bir tasarım çerçevesi içinde tasarımın başrolündeki kelebeğe adeta bir isim veriyor.
Yeni marka kimliği, ve dolayısıyla konumlandırması da, şarabın geldiği yerle sıkı sıkıya bağlantılı; aynı ölçüde doğal ve karakteristik bir görünüme bürünüyor.
Böylece Bottega Vinaia'nın temel değerleri ve aynı zamanda markanın tüm özgün ruhu aktarılıyor.
