Bir markaya isim vermek, doğru ses tonunu bulmak, bir stratejiyi kelimelere dönüştürmek: RBA Design'ın copywriter'ı Alessia Accornero'nun işi bu.

İsimlendirme, metinler, arka ambalaj yazıları ve strateji arasında Alessia, projeleri fikir aşamasından nihai uygulamaya kadar takip ediyor ve her gün tasarımcılar, art director'lar ve stratejistlerle yakın çalışıyor. Dört yıl önce ajansa katılan Alessia, RBA Design'da kelimelerin ve tasarımın birlikte doğduğu, sürekli birbirini beslediği çok disiplinli bir ortam buldu.

“Bu yıllarda en çok öğrendiğim şey, kendimden ödün vermeden kişiliğimi uyarlayarak birbirinden çok farklı insanlarla ilişki kurmak oldu. Bu sürekli bir etkileşim işi: kelimelerim tasarımcıların projelerini ‘tozlaştırıyor’ ve her iş birliği benim yazma biçimimi de değiştiriyor.”

Alessia için iş birliği yaratıcı sürecin ayrılmaz bir parçası.
RBA Design'da “yaratıcı ikili” kavramı genişleyerek her biri farklı yetkinlik ve duyarlılığa sahip farklı profesyonelleri kapsıyor. Ancak yaratıcılığın yanında her zaman strateji de var; Alessia'nın copywriter olarak işinde temel gördüğü bir unsur.

“En yaratıcı fikir bile belirli hedeflere yanıt vermiyorsa işe yaramayabilir. RBA Design'da gerçekten etkili bir iletişim kurmak için pazarın, markanın ve ihtiyaçlarının analizinden yola çıkmanın ne kadar önemli olduğunu öğrendim.”

Bir marka için yazmak, aslında onun kimliğine girmek ve onu mümkün olan en özgün şekilde yorumlamak demektir: “İyi yazmak ile bir marka için yazmak iki farklı şeydir. Kişisel bir üsluba sahip olmak önemli, ama bir marka için çalışırken ses tonunu ve dili uyarlayabilmen gerekir. Biraz sesini başka birine ödünç vermek gibi.”

Stratejik ve yaratıcı yaklaşımıyla Alessia, her gün fikirleri, değerleri ve kimlikleri onları açık, tanınır ve çağdaş bir şekilde anlatabilen kelimelere dönüştürmeye katkıda bulunuyor.