Dar um nome a uma marca, encontrar o tom de voz certo, transformar uma estratégia em palavras: é este o trabalho de Alessia Accornero, copywriter da RBA Design.

Entre naming, textos, retropack e estratégia, a Alessia acompanha os projetos desde a fase de reflexão até à realização final, trabalhando todos os dias em estreito contacto com designers, art directors e strategists. Entrou na agência há quatro anos e encontrou na RBA Design um ambiente multidisciplinar onde palavras e design nascem juntos, numa contaminação recíproca contínua.

“O que mais aprendi nestes anos foi relacionar-me com pessoas muito diferentes entre si, adaptando a minha personalidade sem me desvirtuar. É um trabalho de contaminação contínua: as minhas palavras ‘polinizam’ os projetos dos designers e cada colaboração muda também a minha forma de escrever.”

Para a Alessia, de facto, a colaboração é parte integrante do processo criativo.
Na RBA Design, o conceito de “dupla criativa” alarga-se e envolve diferentes perfis profissionais, cada um com competências e sensibilidades próprias. A par da criatividade, porém, há sempre a estratégia. Um aspeto que a Alessia considera fundamental no seu trabalho de copywriter.

“Mesmo a ideia mais criativa arrisca não funcionar se não responder a objetivos precisos. Na RBA Design, aprendi como é importante partir da análise do mercado, da marca e das suas necessidades para construir uma comunicação verdadeiramente eficaz.”

Escrever para uma marca significa, de facto, entrar na sua identidade e interpretá-la da forma mais autêntica possível: “Escrever bem e escrever para uma marca são duas coisas diferentes. Ter um estilo pessoal é importante, mas quando se trabalha para uma marca é preciso saber adaptar o tom de voz e a linguagem. É um pouco como emprestar a nossa voz a outra pessoa.”

Com a sua abordagem estratégica e criativa, a Alessia contribui todos os dias para transformar ideias, valores e identidades em palavras capazes de os contar de forma clara, reconhecível e contemporânea.