Markanın ayırt edici özelliklerini kaybetmeden imajını geliştirmek için tasarlanmış yumuşak bir yenileme: bu projede görsel sistem çağdaş bir anlayışla yenilendi; rafta güçlü bir süreklilik korunurken ürün gamının anlaşılırlığı ve okunabilirliği de güçlendirildi.
Ele alınan Unconventional örneği özellikle önemli, çünkü müdahale söz konusu iki pazarın dinamiklerine özel bir dikkat gerektirdi – İtalya ve Fransa – bitkisel et kategorisi bu iki pazarda birbirinden çok farklı kültürel ve tüketim alışkanlıklarına yanıt veriyor.
İtalya'da bitkisel burger gibi ürünler mimic meat olarak algılanıyor: tüketici hem lezzet hem görsel imgelem açısından eti hatırlatan bir alternatif arıyor. Bu nedenle yenileme daha muhafazakâr oldu; ürünün sululuğunu ve zenginliğini vurgulayan dokular, renkler ve kompozisyonlarla et deneyimini çağrıştırabilen, güven veren ve geleneksel bir dil korundu.
Fransa'da ise bitkisel burger esas olarak işlevsel ve besleyici değeri nedeniyle tercih ediliyor: sağlık ve çevre üzerindeki olumsuz etkilerle ilişkilendirilen ete erdemli bir alternatif olarak görülen, lezzetli ama sağlıklı bir yemek. Burada, başlangıçtaki ambalaja göre kuşkusuz çok daha cesur olan yenileme, daha bilgilendirici, taze ve iyi oluş odaklı, ürünün bitkisel bileşenini ve hafifliğini öne çıkaran bir yaklaşım benimsedi.
Bu stratejik ayrım, projenin kilit unsuru olan görselin ele alınışına açıkça yansıyor.
