Um restyling suave pensado para fazer evoluir a imagem da marca sem perder os seus traços distintivos: neste projeto, o sistema visual foi renovado em chave contemporânea, mantendo uma forte continuidade na prateleira e reforçando ao mesmo tempo a imediatez e a legibilidade da oferta.
O caso de Unconventional é particularmente relevante porque a intervenção exigiu uma atenção especial às dinâmicas dos dois mercados envolvidos – Itália e França – onde a categoria da carne vegetal responde a lógicas culturais e de consumo profundamente diferentes.
Em Itália, produtos como o hambúrguer vegetal são percebidos como mimic meat: o consumidor procura uma alternativa que evoque a carne tanto no sabor como no imaginário visual. Por isso, o restyling foi mais conservador, mantendo uma linguagem tranquilizadora e tradicional, capaz de evocar a dimensão carnívora através de texturas, cores e composições que realçam a suculência e a riqueza do produto.
Em França, pelo contrário, o hambúrguer vegetal é escolhido sobretudo pelo seu valor funcional e nutricional: um prato apetitoso mas saudável, visto como substituto virtuoso da carne, associada a impactos negativos na saúde e no ambiente. Aqui o restyling, sem dúvida mais disruptivo em relação à embalagem de partida, privilegiou uma abordagem mais informativo, fresca e orientada para o bem-estar, valorizando a componente vegetal e a leveza do produto.
Esta distinção estratégica reflete-se de forma evidente no tratamento do visual, elemento fundamental do projeto.
