Kısa süre önce uluslararası bir grup tarafından satın alınan üst segment İtalyan prosciutto markaları DOK ve Pio Tosini, birbirinden çok farklı iki kimlik sorunuyla karşı karşıyaydı.
Aynı kaliteli DOP'lu prosciutto dünyasını paylaşsalar da iki marka çok farklı noktalardan yola çıkıyordu: DOK'un daha üst düzey ve çağdaş bir konumlandırma oluşturması gerekiyordu; Pio Tosini ise köklü geçmişini ve bölgeyle bağını yeniden öne çıkarmak istiyordu.
Bu çalışmaların değeri de tam olarak bu farklılıklardan ve RBA Design ekibinin iki zorluğu nasıl kucaklayıp projeleri nasıl tamamladığından doğuyor.
Daha yakından bakalım!
DOK: PREMIUM VE ZAMANSIZ BİR KONUMLANDIRMA
San Daniele merkezli genç bir şirket olan DOK, daha güncel ve ayırt edici bir konumlandırma oluşturmak için destek almak üzere bize ulaştı. Fikir en başından açıktı: kategoriyle sıkça özdeşleştirilen geleneksel kalıplardan kopup daha premium ve uluslararası bir kimliğe yaklaşmak.
Daha somut olarak ilham, İberyalı üreticilerin seçkin şaraplara özgü sofistike estetikler ve çağrışım yüklü hikâye anlatımları ayırdığı üst segment İspanyol jambonu dünyasından geldi.
DOK için ürünlerin ve üretim yöntemlerinin zanaatkârlığı temel bir nokta olmaya devam ediyor, ancak ustalığın ve “gösterişsiz” lüksün ifadesi olarak daha modern bir anlayışla yeniden yorumlanıyor; bunlar İtalyan modasının imgelemiyle rahatlıkla bağdaştırılabilecek kavramlar.
Sonuç mu? Sektörün en üst kademelerinde hemen yerini alan güncel, çekici ve özendirici bir marka.
PIO TOSINI: KÖKLÜ GEÇMİŞİN LEZZETİ
Prosciutto di Parma üretiminin kalbi Langhirano'da çok eskilerde, 1905'te doğan Pio Tosini, tarihin ve bölgeyle bağın gerçek bir simgesi; ancak marka bu unsurları en iyi şekilde öne çıkaramıyordu.
Ekibimiz de tam olarak buna odaklandı: zaten güçlü ve ayırt edici olan kimliği gün yüzüne çıkaran ve onu daha da net, tutarlı ve akılda kalıcı kılan bir yeniden markalama projesiyle.
Yeniden markalama, şirket ile bölgesi arasındaki bağ, markanın köklü geçmişi ve üretim sürecinin zanaatkârlığı gibi değerleri yeniden öne çıkardı.
Marka hikâyesinin ana ekseni, İtalya'nın en ikonik olgunlaştırma mahzenlerinden birinin simgesel unsuru; onu gerçek bir anlatı değerine dönüştürdük.
Proje, nihai ürünün eşsizliğini ve kalitesini belirleyen marka, bölge ve gelenek arasındaki kopmaz bağı anlatabilen, özgün ve aynı zamanda zarif bir kimlikle somutlaştı.
İKİ GÜÇLÜ KİMLİK. TEK BİR STRATEJİK YAKLAŞIM
Birbirinden çok farklı varsayımlardan ve ihtiyaçlardan yola çıkmalarına rağmen hem DOK hem de Pio Tosini, RBA Design ekibiyle birlikte çalışarak beklentileriyle uyumlu, farklı ama kalite, özgünlük ve zanaatkârlık gibi değerlere her zaman önem veren hedef kitlelerle diyalog kurabilen yeni kimlikler oluşturmayı başardı.
Her iki projenin başarısını, DOK ve Pio Tosini'nin Marketing Manager'ı Giovanni Venè'nin coşkulu geri bildirimi de doğruluyor: “RBA ile çalışmak çok doğal oldu: markamızın özünü hemen kavradılar ve fikirlerimizi kusursuz bir estetik ve stratejik sonuca dönüştürdüler. Tutkuları ve profesyonellikleri için Carlo'ya ve tüm ekibe yürekten teşekkürler!”
