Recentemente adquiridas por um grupo internacional, a DOK e a Pio Tosini – marcas italianas de presunto de alta gama – tinham dois desafios de identidade muito diferentes entre si.
Embora partilhem o mesmo mundo dos presuntos DOP de qualidade, as duas marcas partiam de pressupostos muito diferentes: no caso da DOK, a necessidade era construir um posicionamento mais elevado e contemporâneo, enquanto a Pio Tosini pretendia revalorizar a dimensão de heritage e territorial.
E é precisamente destas diferenças – e da forma como a equipa da RBA Design soube acolher os dois desafios e concluir os projetos – que nasce o valor destes trabalhos.
Vamos descobrir mais!
DOK: UM POSICIONAMENTO PREMIUM E TIMELESS
Empresa jovem com sede em San Daniele, a DOK contactou-nos para a apoiarmos na criação de um posicionamento mais atual e distintivo. A ideia foi clara desde o início: libertar-se dos cânones tradicionais muitas vezes associados à categoria para se aproximar, pelo contrário, de uma identidade mais premium e de vocação internacional.
Mais concretamente, a inspiração veio do mundo dos presuntos espanhóis de alta gama, aos quais as empresas ibéricas reservam estéticas sofisticadas e storytelling evocativos, típicos dos grandes vinhos.
Para a DOK, a artesanalidade dos produtos e dos métodos de produção continua a ser um ponto central, mas é reinterpretada em chave mais moderna, como expressão de craftsmanship e de luxo “discreto” – conceitos que se podem facilmente associar ao imaginário da moda italiana.
O resultado? Uma marca atual, atrativa e aspiracional, que encontra imediatamente espaço nos escalões mais altos do setor.
PIO TOSINI: O SABOR DO HERITAGE
Nascida em 1905 em Langhirano, no coração da produção do Prosciutto di Parma, a Pio Tosini é um verdadeiro símbolo de história e de ligação ao território – elementos que, no entanto, a marca não fazia sobressair da melhor forma.
E foi precisamente a isso que a nossa equipa se dedicou, através de um projeto de rebranding que trouxe à superfície uma identidade já forte e distintiva, tornando-a ainda mais clara, coerente e memorável.
O rebranding revalorizou valores como a ligação entre a empresa e o seu território, a história da marca e a artesanalidade do processo produtivo.
Como fio condutor do storytelling da marca, o elemento simbólico da cave de cura – uma das mais icónicas de Itália –, que transformámos num verdadeiro ativo narrativo.
O projeto concretizou-se numa identity autêntica e, ao mesmo tempo, elegante, capaz de contar a ligação indissolúvel entre marca, território e tradição que define a singularidade e a qualidade do produto final.
DUAS IDENTIDADES FORTES. UMA ÚNICA ABORDAGEM ESTRATÉGICA
Tanto a DOK como a Pio Tosini, apesar de terem partido de pressupostos – e necessidades – muito diferentes, trabalhando com a equipa da RBA Design conseguiram construir novas identidades alinhadas com as suas aspirações, capazes de dialogar com target audiences diferentes, mas sempre muito atentos a valores como qualidade, autenticidade e artesanalidade.
A confirmar o sucesso de ambos os projetos, o feedback entusiasta de Giovanni Venè, Marketing Manager da DOK e da Pio Tosini, que declarou: “Colaborar com a RBA foi natural: perceberam desde logo a essência da nossa marca, transformando as nossas ideias num resultado estético e estratégico impecável. Um muito obrigado ao Carlo e a toda a equipa pela paixão e pelo profissionalismo!”
