YOLCULUK İÇİNDE YOLCULUK. GRANDI STAZIONI RETAIL İSTASYONU YENİDEN TASARLIYOR.
İtalya'nın 14 ana tren istasyonundaki ticari ve iletişim alanlarının yönetiminde FS'nin yerini alan yeni şirket Grandi Stazioni Retail için kurumsal kimlik projesi. Antin Infrastructure, Borletti Group ve Icamap'tan oluşan bir konsorsiyum: yolcuların, ziyaretçilerin ve şehirlerin ihtiyaçlarını karşılayabilecek yeni alışveriş destinasyonları ve buluşma noktaları yaratmayı amaçlayan yenilikçi bir proje için perakende ve gayrimenkul alanında derin bir uzmanlık.
Yeni şirketin ilk iddialı hedeflerinden biri; daha fazla konfor, yenilenen mağaza ve mekân seçkisi ve dolayısıyla kullanıcılar için değerli bir deneyim yaratılması sayesinde istasyonda geçirilen ortalama süreyi artırmaktır (halihazırda faaliyette olan model ve göz bebeği proje, Roma Termini'deki yeni Mercato Centrale'dir).
RBA Design, logonun tasarımından uygulamasına ve marka sloganına kadar stratejik tasarım platformunu ve markanın kurumsal kimliğini geliştirdi.
Hedef kitle çok büyük: tüm ülkeye yayılan, yılda 750 milyon olduğu tahmin edilen bir yolcu akışı. Ağırlıklı olarak 18-44 yaş arası, eğitim ve gelir düzeyi ortalamanın üzerinde ve harcama eğilimi oldukça yüksek bir kitle.
Geliştirilen konsept, istasyonu yolculuğu tamamlayan, yeni fırsatlarla benzersiz bir deneyim yaşanan bir alan olarak yorumluyor. Trenlerin ve insanların, ürünlerin ve etkinliklerin kapsayıcı bir şekilde buluştuğu ve zamanın durdurulamaz bir çarktan keyfe dönüşerek yeni bir boyut kazandığı büyük bir meydan: yolculuk içinde bir yolculuk.
Dolayısıyla amaç, kiralanacak ya da satılacak tek tek gayrimenkul veya medya alanlarının kimliğini oluşturmak değil; istasyonun algısını basit bir geçiş noktasından yapılandırılmış ve yaygın bir deneyim alanına dönüştürebilecek bütünlüklü ve net tanımlanmış bir perakende projesi geliştirmektir. Gerçek bir Destination Brand.
Yeni Grandi Stazioni Retail logosu dinamizm, modernlik ve değer kavramlarını, konsepti (sürekli hareket halindeki akışların merkezindeki meydan) çağrıştıran çok güçlü ve özgün bir işaretle ve kişiliğe ek bir dokunuş katmak için tamamen yeniden çizilmiş bir yazı karakteriyle özetliyor.
