A VIAGEM DENTRO DA VIAGEM. A GRANDI STAZIONI RETAIL REINVENTA A ESTAÇÃO.
Projeto de identidade corporativa para a Grandi Stazioni Retail, a nova empresa que sucedeu à FS na gestão dos espaços comerciais e de comunicação das 14 principais estações ferroviárias italianas. Um consórcio formado por Antin Infrastructure, Borletti Group e Icamap: uma profunda experiência no mundo do retalho e do imobiliário para um projeto inovador, orientado para criar novas shopping destinations, locais de encontro capazes de satisfazer as necessidades dos viajantes, dos visitantes e das cidades.
Entre os primeiros objetivos ambiciosos a que a nova empresa se propõe está o de aumentar o tempo médio de permanência na estação graças a um maior conforto, a uma oferta renovada de lojas e espaços e, portanto, à criação de uma experiência de valor para os utilizadores (o modelo e projeto de referência já em funcionamento é o novo Mercato Centrale de Roma Termini).
A RBA Design desenvolveu a plataforma de design estratégico e a imagem coordenada da marca, desde a criação do logótipo à sua aplicação e ao payoff da marca.
O público-alvo é enorme: um fluxo de viajantes estimado em 750 milhões por ano, distribuído por todo o território nacional. Um público maioritariamente entre os 18 e os 44 anos, com instrução e rendimento acima da média e uma propensão para o consumo decididamente elevada.
O conceito desenvolvido interpreta a estação como um espaço que completa a viagem, onde se vive uma experiência única e se desenvolvem novas oportunidades. Uma grande praça onde convergem comboios e pessoas, produtos e eventos de forma inclusiva e onde o tempo assume uma nova dimensão, de engrenagem imparável a prazer: uma viagem dentro da viagem.
Não se trata, portanto, de construir a identidade de espaços imobiliários ou de media individuais para arrendar ou vender, mas de desenvolver um projeto de retalho orgânico e bem definido, capaz de fazer evoluir a perceção da estação: de simples local de passagem a espaço de uma experiência estruturada e difusa. Um verdadeiro Destination Brand.
O novo logótipo Grandi Stazioni Retail sintetiza os valores de dinamismo, modernidade e valor com um sinal muito forte, original e evocativo do conceito (a praça no centro de fluxos em constante movimento) e com um tipo de letra inteiramente redesenhado para conferir um traço adicional de personalidade.
