Caffè Borghetti yenileme projesi, markanın güçlü tarihsel tanınırlığını korurken kimliğini çağdaş bir yaklaşımla yeniden tanımlama ihtiyacından doğdu. Logoda biçimleri sadeleştirmeyi ve onu daha güncel ve çok yönlü hale getirmeyi amaçlayan minimal bir restyling ile başladık ve modernliği, sadeliği ve netliği ifade edebilen yeni bir ambalaj sisteminin tanımlanmasına ulaştık.
Amaç, ürünün ikonik ve premium niteliğini öne çıkarmak, konumlandırmasını değerlendirmek ve uluslararası algısını güçlendirmekti. Projenin merkezine markanın en ayırt edici unsurunu koyduk: yeniden yorumlanan ve hem ambalajda hem iletişim materyallerinde başrole taşınan kahve tanrıçası. İkon sadeleştirildi ve soylulaştırıldı; tüm temas noktalarında güçlü, tanınabilir ve tutarlı bir kimlik işaretine dönüştü.
Sade ve zarif yeni tasarım, ürünü uluslararası raflarda hemen okunur ve rekabetçi kılmak amacıyla öncelikle ABD pazarı için düşünüldü. Ardından kimlik, görsel ve anlatısal tutarlılık korunarak ama yerel özellikler ve markanın tarihi öne çıkarılarak İtalyan pazarına uyarlandı. Sonuç, Caffè Borghetti'nin premium değerini güçlendirebilen ve farklı pazarlardaki varlığını pekiştiren çağdaş ve ayırt edici bir görsel sistem.
