Balocco'nun yeni markası MaxiCiok'un lansmanından Pasta di Camerino'nun yeniden markalanmasına, Leone'nin Noel 2026 için yeni kimliğinden Lago, Snext, Coppini, Colfiorito ve Cascina Biraga'ya: TUTTOFOOD 2026, RBA Design için müşteriler ve potansiyel müşterilerle buluşma fırsatı ve gıda markacılığı dünyasının nasıl geliştiğini anlamak için ayrıcalıklı bir gözlem noktası oldu.
11-14 Mayıs tarihlerinde Rho'daki Fiera Milano salonlarında RBA Design ekibi fuarı toplantılar, yeni iş faaliyetleri, canlı içerik üretimi ve birbirinden çok farklı kategorilerdeki markalar için geliştirilen projelerin sunumlarıyla geçirdi.
KİMLİK, İLİŞKİ VE GIDANIN YENİ KODLARI
Şekerlemeden zeytinyağına, süt ürünlerinden baklagillere, atıştırmalıklardan sağlıklı yaşama yönelik yeni serilere kadar farklı dünyaları dolaşırken sektördeki en belirgin değişimlerden biri ortaya çıkıyor: gıda markaları, değerleri anlatabilen ve tüketiciyle güvenilir ve kalıcı ilişkiler kurabilen kimlikler oluşturmaya giderek daha fazla yatırım yapıyor.
RBA Design'ın Founding Partner & Managing Director'ı Fabrizio Bernasconi şöyle anlatıyor:
“Fuarlar bir fikir alışverişi anıdır. Özellikle bugün, toplantılar ve aşırı yoğun iş yükü arasında işimizin çok önemli bir aşamasına, yani analize, gözleme ve anlamaya yeterince dikkat etmeme riski var. Bunlar ilham bulmayı sağlayan ve hâlâ yalnızca fuarların garanti edebildiği temel unsurlar.”
BİR MARKA ARACI OLARAK AMBALAJ
Ambalaj da bu yönde gelişmeye devam ediyor: daha sade tasarımlar, ön planda tipografi, doğal renk paletleri ve raftaki anlık etkiye büyük özen, TUTTOFOOD boyunca öne çıkan en belirgin unsurlardan bazılarıydı.
RBA Design'ın Graphic Designer'ı Luisa Montanari şunu vurguluyor:
“Beni etkileyen bir şey, birçok markanın görsel dilini sadeleştirdiğini görmek oldu. Daha az grafik unsur, daha az süsleme ve markayı gerçekten tanınır kılan şeye daha fazla özen. Giderek kalabalıklaşan raflarda sadelik artık yalnızca estetik bir tercih değil, bir tanınırlık stratejisi.”
Aynı zamanda fonksiyonel ürünlerin ve “better for you” denen ürünlerin büyümesi de güçlü biçimde öne çıktı: yüksek proteinli, şekersiz, laktozsuz seriler ve belirli sağlık ve yaşam tarzı ihtiyaçlarına yönelik ürünler.
RBA Design'ın Creative Director'ı Luca Franco'nun vurguladığı gibi:
“Gıda, modanın birkaç yıl önce yaşadığını yaşıyor: ürün artık tek başına yetmiyor. İnsanlar bir yaşam tarzını, bir değerler sistemini ve dünyada var olmanın bir biçimini temsil eden markaları seçiyor.”
STANDLAR MARKA DENEYİMİNE DÖNÜŞÜYOR
Ambalaj giderek daha fazla bir marka aracıysa, fuar alanları da aynı yönde gelişiyor. RBA Design yıllardır markalara, kimliklerini öne çıkaran ve halkla doğrudan temas anlarında varlıklarını güçlendiren fuar alanlarının tasarımında eşlik ediyor. Böylece stand, değerleri ve konumlandırmayı anlatabilen bir deneyime dönüşüyor. Yeni bir kimlik yarattığımız ve tüm stand projesini yürüttüğümüz Umbria'lı zeytinyağı markası Coppini de bunun bir örneği.
“Stand giderek ambalajınkine benzer bir rol üstleniyor: ikisi de markayı birkaç saniyede anlatmak zorunda. En iyi işleyen projeler mutlaka en çok şey gösterenler değil, bir kimliği açık, tutarlı ve akılda kalıcı şekilde özetlemeyi başaranlar.” diyor RBA Design'ın Graphic Designer'ı Elisabetta Gardino.
STAY TUNED
Sonraki bültenlerimizde fuarda sunulan projelerden bazılarını daha ayrıntılı ele alacağız; aralarında Balocco'nun yeni MaxiCiok'u, Pasta di Camerino ambalajları ve gıda dünyasından çeşitli markalar için geliştirilen yeni kimlikler var.
Onları kaçırmayın!
