Dünyanın her yerinde çok beğenilen İtalyan karakterini tanımlayan şey nedir? Bu haber bülteninde, İtalyanlığın ayrışıcı bir faktör olduğunu ve güzellik, yaratıcılık, ‘genius loci’ ve toprakla bağ kurma sembolü olduğunu zaten vurguladık. Bu noktaya tekrar dönüp Francesco Morace’in “The Italian Factor” adlı kitabıyla gerçekten etkili bir okuma sunuyoruz; bu kitap, ülkemizin ve halkımızın karakterini analiz ederek, değerini çoğaltmaya yönelik bir yol gösteriyor. Aslında İtalyan X Faktörünü bir ülkenin potansiyellerinin özeti olarak tanımlıyor.

Sosyolog, yazar ve gazeteci Francesco Morace, eğilim uzmanı ve Future Concept Lab Başkanı olarak, İtalyan X faktörünü aslında bir bilinmezlik olarak değil, zekâ, yaratıcılık, zevk, teknik ve el becerileri karışımını olarak tanımlıyor. “The Italian Factor” adlı kitabın anlatımı, yüzyıllardır karakterimizi şekillendiren ve sınırlandıran unsurları açıklıyor; bunları yeniden okumak için ise İtalyanlığı ve İtalyan tarzını (yani işleri ve dolayısıyla üretimi de yapan tüm İtalyan tarzı) kendi başına bir faktör olarak yeniden yorumlamak; bu faktörün psikolojik bir yetenek ve kültürel bir tutumdan, faaliyetlerimizin ve şirketlerimizin değerini artıran faktör haline dönüştürülmesini amaçlıyor.

Bu gerçekten ilham verici kitabın Italian Touch ardından RBA Design tarafından bir proje ortaya çıktı; bu proje, İtalyan kökenini ve mükemmelliğini hemen tanınabilir kılan işaretler, renkler, görüntüler, karakterler ve hikayeler araştırmasını içeriyor. Gerçek ve ifade edici unsurlar; üç renkli bayrak olmadan bile İtalyan kökenini ve mükemmelliğini anlarız. Bu proje, hislere, sezgilerimize ve deneyimlerimize dayalı güzellik yaratma kapasitemizi yeniden keşfetme arzusundan doğdu; bu da İtalyan genius loci’sini karakterize eden bir yaşam felsefesini yansıtıyor.
Aslında yeni bir estetik (ve yaşam kalitesi) arayışı. Bu, yarın İtalya'nın başrol oyuncusu olabileceği zorluktur; Morace'in kitabı da bu noktayı doğru bir şekilde vurguluyor.