O que define o caráter italiano, tão apreciado em todo o mundo. Já destacamos nesta newsletter como a italianidade é um fator distintivo, símbolo de beleza, criatividade, ‘genius loci’, ligação com o território. Voltemos com vontade a este ponto propondo uma leitura muito eficaz: o livro “The Italian Factor” de Francesco Morace, que analisa o caráter do nosso país e do seu povo para sugerir um caminho destinado a multiplicar o seu valor. Na prática, identifica o X Factor italiano como um condensado das próprias potencialidades de um país.

Francesco Morace, sociólogo, escritor e jornalista, especialista em tendências e presidente do Future Concept Lab, identifica o X factor italiano, não como uma incógnita, mas como uma combinação de inteligência, criatividade, gosto, habilidades técnicas e artesanais. O livro “The Italian Factor” esclarece os elementos que há séculos moldam e limitam o nosso caráter, para os reescrever como alavancas através das quais transformar a italianidade e o modo italiano (a forma totalmente italiana de fazer as coisas e, portanto, também de produzir) no factor italiano capaz de transformar uma vocação psicológica e uma atitude cultural em fator de multiplicação para o valor das nossas atividades e das nossas empresas.

Italian Touch A partir deste livro realmente estimulante nasce um projeto da RBA Design que prevê a pesquisa de signos, cores, imagens, caracteres e histórias que tornam imediatamente reconhecível a origem italiana e a sua excelência. Elementos de autenticidade e expressividade que reconhecem a origem italiana e a sua excelência também sem o triângulo. Um projeto que nasce da vontade de recuperar a consciência da nossa capacidade de criar beleza baseada em sensações, intuição, experiência, uma filosofia de vida que caracteriza o genius loci italiano.
Na prática, a busca por uma nova estética (e qualidade de vida). Esta é a tarefa de amanhã, na qual a Itália poderia se tornar protagonista, como Morace corretamente destaca em seu livro.