Ideado e promovido pela Rete 231 e pela Connectionethica, com a colaboração da BLab Italia, o wine label design challenge surge com o objetivo de pesquisar e expressar novos linguagens de comunicação sobre o vinho e os valores e critérios representativos da sustentabilidade.
Integrar visões dinâmicas e internacionais, jovens, no tradicional discurso do vinho.

Com esta missão, foi envolvida a turma de design de embalagens do curso de arte diretiva e design gráfico da NABA, com o professor Fabrizio Bernasconi.
“Eu aceitei imediatamente a proposta, pois sempre defendo a importância de envolver os estudantes em experiências profissionais concretas, onde possam compreender as expectativas, as modalidades e os prazos próprios do trabalho criativo de uma agência; portanto, meu curso de packaging baseia-se na apresentação de casos de estudo de agências, tentando transmitir significados e modalidades operacionais de projeto”

A oportunidade de criar 5 novas etiquetas para tantas adegas B. corp levou os jovens estudantes provenientes de países como a Coreia do Sul, a Polônia, a Índia, a Bulgária, a Rússia e Israel a desenvolver novas identidades de produto a partir de conceitos que vão desde “Luxo atemporal enraizado na sustentabilidade” até “O ciclo da natureza”, integrando o idioma tradicional – e fortemente italiano – do mundo do vinho com visões jovens, dinâmicas e internacionais.
Os estudantes tiveram a oportunidade de colaborar com a RBA design, onde a designer mexicana Melissa Galvan (ex-aluna da NABA) acompanhou os alunos num workshop que lhes permitiu confrontar-se e ver as suas ideias evoluir e tomar forma tangível.

Melissa Galvan confirma: “Como ex-aluna da NABA proveniente do exterior e agora designer gráfica da RBA Design, me senti muito bem-vinda não apenas no projeto, mas também no grupo de estudantes com quem trabalhamos.”.
“Vi neles o entusiasmo e a visão visionária típicos da nossa geração, além, obviamente, da imensa gratidão por esta oportunidade verdadeiramente rara: criar algo impactante e inovador que, no entanto, não se limita às paredes da universidade, mas se concretiza na participação em um dos eventos fundamentais do setor.”

Num contexto global e frequentemente inacessível aos estudantes, Fabrizio e a sua equipa apresentaram os resultados do desafio de design de rótulos de vinho: cinco adegas, cinco etiquetas e cinco conceitos diferentes, para propor cinco formas de comunicar a sustentabilidade dos vinhos protagonistas.
O projeto, portanto, nasce como um exercício universitário, mas deixa os bancos acadêmicos para se abrir ao mundo – o verdadeiro, o do mundo das hubs criativos, mas também e acima de tudo o do mundo das feiras de setor, onde se torna uma forma tangível de criar aquela conexão entre academia, agência e mercado que falamos pouco atrás.

Um exemplo magnífico de “aprendizado através da prática” – desde sempre, um dos pilares da RBA Design.