UM SÍMBOLO DE LEVEZA
A AUTENTICIDADE ITALIANA NOS EUA
Marca nascida na casa Cavit, a Bottega Vinaia distingue-se pela sua personalidade marcante e pela sua ligação ao território italiano, em particular ao Trentino.
Com um posicionamento médio-alto e uma comunicação dirigida a um target feminino, destina-se exclusivamente ao mercado norte-americano. A marca entrou rapidamente para o grupo dos produtores de vinho premium italiano, graças ao empenho constante e à paixão irrefreável dos viticultores e enólogos da empresa.
Através de um imaginário visualmente ligado ao mundo da moda, a Bottega Vinaia aposta na autenticidade, no terroir e na tradição vitivinícola italiana.
Fá-lo propondo dois grandes produtos, que se tornam protagonistas da narrativa da marca: o Pinot Grigio, vinho elegante e de aroma floral, e o Pinot Noir, frutado, fresco e estruturado.
O primeiro combina magnificamente com pratos de marisco e é a escolha ideal para aperitivos, enquanto o segundo combina perfeitamente com carnes e grelhadas.
UM VINHO TOTALMENTE FEMININO
Para a Bottega Vinaia, a RBA Design, com a sua experiência em wine design e em label design, pensou num símbolo específico: a borboleta. A inspiração vem diretamente da forma do território do Trentino, um lugar rico em belezas naturais, e junta-se a um espírito de elegância, transformação e leveza. Características intrínsecas do vinho, que é fresco e fácil de beber.
Um estudo de mercado determinou que se trata de um vinho ideal para o consumo feminino, um target que tenderia, de facto, a desejar um produto com estas características.
Por isso, trabalhou-se na criação de um posicionamento de marca igualmente fresco e delicado, com uma pesquisa criativa baseada em símbolos harmoniosos mas, ao mesmo tempo, de grande impacto.
Ao entrar no site da Bottega Vinaia, somos convidados precisamente a distinguir-nos com carácter, conquistando assim o nosso espaço no mundo. A italianidade, naturalmente, atravessa todo o storytelling corporativo. O grafismo criado pela agência para este vinho é particularmente elegante e reflete a essência feminina da marca. Na paleta cromática, as cores predominantes são o dourado, o bordeaux, o verde e o cinzento. Enquanto o logótipo remete para o universo da moda, nos rótulos um gracioso tipo de letra caligráfico parece quase associar um nome à borboleta protagonista do grafismo, numa moldura de design rica e detalhada.
A nova identidade de marca, e consequentemente o seu posicionamento, liga-se assim estreitamente ao local de origem do vinho, assumindo uma imagem igualmente natural e característica.
Deste modo, comunicam-se os valores fundadores da Bottega Vinaia e, ao mesmo tempo, todo o espírito autêntico da marca.
