Il piacere è un diritto di tutti e ognuno dovrebbe essere libero di viverlo a modo proprio. Da questo insight nasce la nuova strategia di comunicazione di Lago, storico brand di wafer, merendine e biscotti, per cui abbiamo ripensato l’intero posizionamento, ampliando il lavoro di evoluzione dell’identità che RBA Design porta avanti da anni anche sul packaging.
Con il concept “Lago fa Gola”, abbiamo trasformato un gesto quotidiano, come scegliere uno snack, in un racconto più contemporaneo, autentico e vicino alle persone.
UN PIACERE CHE PARLA PROPRIO A TUTTI
Il cuore di questa evoluzione passa da Instagram e TikTok, dove il progetto prende forma attraverso contenuti pop, visual ad alto impatto, trend, influencer marketing e una presenza più coerente con i linguaggi contemporanei.
Su Instagram il racconto valorizza il prodotto e le persone; su TikTok il brand adotta il linguaggio nativo della piattaforma: più rapido e spontaneo, guidato dai trend, ma che mantiene la golosità sempre al centro della scena.
UNA NUOVA IDENTITÀ CHE SI FA NOTARE
Lo stile pop, inclusivo e disruptive della campagna, insieme a un linguaggio visivo immediato e contemporaneo, ha reso Lago sempre più riconoscibile, contribuendo a una crescita significativa della community, delle interazioni e dell’acquisizione di nuovi follower, con performance superiori ai benchmark di mercato.
Anche i contenuti stanno ottenendo risultati importanti: alcuni video hanno raggiunto centinaia di migliaia di visualizzazioni, aumentando la notorietà del brand e rafforzandone la presenza nelle conversazioni digitali.
Un percorso che ha attirato l’attenzione del pubblico, ma non solo. Anche Webboh, piattaforma del Gruppo Mondadori e punto di riferimento per le nuove generazioni, ha scelto Lago come Main Sponsor, riconoscendo nel brand un linguaggio vicino ai codici e ai valori del proprio target.
Un progetto che racconta bene l’approccio di RBA Design: costruire strategie social capaci di trasformare il prodotto in un linguaggio culturale, creando contenuti rilevanti, riconoscibili e in sintonia con le persone.
