Piyasaya çıkan her ambalajın arkasında uzun bir tasarım, geliştirme ve kontrol süreci vardır. Yaratıcılığın üretimle buluştuğu ve her ayrıntının kusursuz çalışması gereken bir yolculuk. İşte burada RBA Design'ın Senior Production Designer'ı Filippo Vezzoli devreye giriyor.

Görevi, yaratıcı tasarımı üretime hazır bir baskı dosyasına dönüştürmek ve her unsurun teknik olarak doğru ve hedef kanalın teknik şartlarına uygun olduğunu kontrol etmek. Hassasiyet, uzmanlık ve projede yer alan herkesle sürekli diyalog gerektiren bir iş.

İşinin en hassas anlarından biri, üretim başlamadan önce projenin kontrol edildiği belirleyici aşama olan baskı provası.

“Yaratıcı ve ön üretim aşamalarında üzerinde çalışılan her şeyin hayat bulduğu an. Malzemeler, renkler, baskı detayları ve ambalaj yapısı kontrol edilir; neyin işe yaradığı ve neyin hâlâ geliştirilebileceği değerlendirilir. Üretim tam kapasiteye geçmeden önce müdahale etmek için son fırsattır.”

Filippo'ya göre etkili bir ambalaj, yaratıcılık ile uygulanabilirlik arasındaki dengeden doğar. Biçim, malzemeler, iletişim ve üretim süreçleri, endüstriyel gerekliliklerle tutarlılığını kaybetmeden rafta öne çıkabilen bir sonuç için birbiriyle uyum içinde olmalıdır.

Teknik yetkinlik kadar zamanla gelişen organizasyon becerileri de gerektiren bir denge.

“Başlangıçta ayrıntılara dikkatin en önemli yetkinlik olduğunu düşünüyordum. Deneyimle, akıcı bir süreç sağlamak ve her zaman mümkün olan en iyi sonuca ulaşmak için zamanlamayı yönetmeyi ve sorunları önceden görmeyi bilmenin de aynı derecede önemli olduğunu anladım.”

Nitekim ambalajda teknik kısıtlamalar her zaman vardır. Malzemeler, baskı teknolojileri, mevzuat ve üretim gereklilikleri grafik tasarımı doğrudan etkileyebilir.

“Çoğu zaman üretim ihtiyaçları veya yasal gereklilikler bir düzeni yeniden düşünmeyi gerektirir. Ancak bu sınırlar sıklıkla daha etkili ve uygulanabilir çözümler bulmak için bir fırsat haline gelir.”

Filippo'nun çalışmasını RBA Design'ın tasarım sürecinde vazgeçilmez kılan da tam olarak karmaşıklığı somut çözümlere dönüştürme yeteneği; böylece her yaratıcı fikir piyasaya tam olarak tasarlandığı gibi ulaşıyor.