Doğallık. Sağlık. Kalite. Ve elbette lezzet. Bunlar, kuruyemiş dünyasındaki birçok markanın aktarmaya çalıştığı değerler – elbette önemli mesajlar veriyorlar, ancak aşırı doymuş bir segmentte yeterince farklılaşamama riskiyle.
Bu, 1959'dan beri kuruyemiş paketleyen Romagna merkezli New Factor'ın karşı karşıya olduğu zorluktu: şirket bizden hem ana markası hem de tüketici markası Mister Nut için yeni bir rebranding ve konumlandırma geliştirmemizi istedi.
Her zaman olduğu gibi, yaratıcılarımız ve stratejistlerimiz bu zorluğu heyecanla karşıladı.
KURUYEMİŞ UZMANLARI
Her şeyden önce ana markanın kalbinden yola çıktık: yenilik, uzmanlık, tutku, kalite ve kendine özgü Romagna karakteriyle şekillenen bir kalp. Buradan, New Factor'ın bu ayırt edici özelliklerini en iyi şekilde aktaracak çeşitli yaratıcı öneriler geliştirdik.
Kazanan yol “kuruyemiş uzmanları” oldu: markanın gerçek özünü anlatmanın basit ama etkili (ve özgün) bir yolu. Zamanla oluşturulan bilgi birikimini merkezde tutarak deneyimi, hammaddelerin özenli seçimini ve yenilik yeteneğini öne çıkaran bir konumlandırma.
Bu değerleri bir araya getirmek için açan bir çiçekten ilham alan bir logo yarattık. İtalyan bayrağının üç rengini çağrıştıran beyaz, kırmızı ve yeşil üç taç yaprağı, markanın üç “ruhunu” temsil ediyor: Wonderful Pistachios ve private label dünyasına bağlı ticari gelişim, Noci di Romagna markası ve elbette Mister Nut markası.
Ardından kurumsal anlatı üzerinde çalışarak bölgesellik, uzmanlık ve üretim tutkusu gibi unsurları öne çıkardık. Sonuç? Her pazarda fark yaratabilen İtalyan mükemmelliği ve yeniliği sunabilen bir markayı anlatan, sağlam ve tutarlı yeni bir kurumsal kimlik.
ALL NUTS FOR MISTER NUT!
Tüketici markası Mister Nut içinse ihtiyaç farklıydı: bugüne kadar pek tanınmayan ve oldukça eskimiş bir markayı dinamik, ayırt edici ve çağdaş bir markaya dönüştürmek.
Bu nedenle yeni konumlandırma, belirli bir içgörüden hareket ediyor: Sağlıklı, lezzetli ve çok yönlü bir ürün yelpazesi, şaşırtıcı, ilgi çekici ve tekrar tekrar tüketilecek bir deneyime dönüşüyor.
Mister Nut için oluşturduğumuz marka evreni enerji, merak ve birliktelik unsurlarını bir araya getiriyor. Buradan “Nuovi Orizzonti di Gusto” (Yeni Lezzet Ufukları) sloganını geliştirdik. Slogan görsel olarak güneş ışınlarıyla simgeleniyor: yalnızca estetik bir amacı olmayan, konsepte daha fazla güç ve inandırıcılık kazandıran, açıklık, genişleme ve keşif fikrini ifade eden gerçek bir grafik araç.
Restyling, logodan renk paletine, ambalaj sisteminden ses tonuna kadar markanın tüm temas noktalarını kapsadı ve ürünü basit bir “sağlıklı atıştırmalık”tan çok daha fazlası olarak hemen sunan dinamik, genç ve renkli bir marka oluşturdu.
Mister Nut artık tüketicilere açık bir mesaj veriyor: gününüzde sağlıklı, ödüllendirici ve olumlu bir mola vermek istiyorsanız, Mister Nut ürünleri mükemmel müttefikiniz.
