Proje, süt ürünleri sektöründe lider İtalyan grubu ve ajansın mevcut müşterisi Granarolo ile yapılan iş birliğinden doğdu; Granarolo, Calabro markasını uluslararası pazarda yeniden konumlandırma görevini RBA Design'a verdi.
Calabro, 1950'lerde Sicilya'dan göç eden bir aile tarafından kurulan, İtalyan peynircilik geleneğinden ilham alan el yapımı peynirlerde uzmanlaşmış, İtalyan kökenli bir Amerikan markası. Şirket, aile değerleri ve İtalyan gastronomi mirasıyla güçlü bağını koruyarak mozzarella, ricotta ve burrata gibi spesiyalitelerin üretiminde ABD'de bir referans haline geldi.
Ajansa verilen görev, Calabro markasının kapsamlı bir rebranding'ini ve stratejik olarak yeniden konumlandırılmasını kapsıyordu. Temel amaç, markanın kültürel köklerini, üretim geleneğini ve aile boyutunu öne çıkararak yurt dışı pazarlarda İtalyan kimliği algısını güçlendirmekti.
Bu nedenle proje, markayı daha tanınır, özgün ve Made in Italy değerleriyle tutarlı hale getirmek amacıyla logo, ambalaj ve iletişim sistemi üzerinde çalışarak genel görsel kimliğin yenilenmesini öngördü.
Proje, markanın Calabro'nun tarihinde ve anlatısında merkezi bir unsur olan İtalyan aile geleneğini anlatabilme gücüne odaklandı. Aile kavramı markanın kimlik sütunlarından biri ve kalite, tutku ve ustalığı kuşaktan kuşağa aktarma fikrini çağrıştıran sloganında ve iletişiminde de ifade ediliyor.
Rebranding çalışması bu değerleri görsel olarak aktarmayı, ürün, zanaat geleneği ve İtalyan gastronomi kültürü arasındaki bağı uluslararası pazarlarda çağdaş ve rekabetçi bir dille güçlendirmeyi amaçladı.
Calabro markasının Granarolo tarafından satın alınması, grubun İtalyan süt ürünleri kültürünü yurt dışında tanıtmaya ve yaymaya yönelik uluslararası genişleme stratejisinin bir parçası. Bu çerçevede RBA Design, markanın köklerindeki özgünlüğü korurken iletişim ve ticari etkisini güçlendirerek konumlandırmasını sağlamlaştırmasına destek olacak bir proje geliştirmek üzere görevlendirildi.
