Bir ekmek ve fikir dünyası
“50 anni di pane e di idee” (50 yıllık ekmek ve fikir) mottosuyla Morato, bugün unlu mamuller dünyasının en önemli ve en beğenilen oyuncularından biri.
1970'ten beri pratik, lezzetli ve formatıyla yenilikçi yeni bir ekmek anlayışı sunuyor; bunu yaparken tanıdık ve tüketicilerine yakın kalıyor. Tıpkı yumuşak ekmeklerden ve piadinalardan lezzetli grissinilere ve çıtır ekmeklere uzanan ürünleri gibi.
Markanın zaman içinde gerçekleştirdiği satın almalar sayesinde Morato bugün yalnızca İtalya'da değil yurt dışında da sektörün referans noktalarından biri; her zevke uygun ürünleri istikrarlı bir kaliteyle sunuyor. Marka ayrıca doğaya, bölgeye ve insanlara da bağlı; bunu net bir organizasyon modeli, Morato'nun değerlerini yansıtan bir etik kod ve sertifikalı bir kalite sistemiyle sağlıyor.
Markanın talebi imajını daha da güçlendirmek, kimliğini daha çağdaş ve kişisel kılmak ve son derece tanınır ve ayırt edici, ancak güçlü kişiliğe sahip ürünleri ve serileri birbirine fazla benzetmeyen bir grafik sistem oluşturmaktı.
Yeni bir marka kimliği sistemi
Ajansın hedefi marka tutarlılığı ile seri farklılaşması arasında doğru dengeyi kurmaktı; böylece her seri, yine de güçlü karakterli bir görsel sistem içinde kendine özgü özelliklerini kamuoyuna aktarmaya devam edebilecekti.
American, Scrikki, Chips di Pane ve Nuvolatte serilerinde, bu yaklaşımın çok yönlülüğü ve geliştirilen renk ve grafiklerin ayırt edici kullanımı sayesinde rakiplerden ayrışan bir lezzet dünyası anlatılıyor.
Merkezi ve belirleyici unsur kuşkusuz ambalajlardaki çapraz bant: bu bant ürünler arasında süreklilik sağlarken seriler arasında oldukça belirgin bir görsel ayrım da yaratıyor.
Morato için yapılan yaratıcı çalışma neşeyi ve işlevselliği bir araya getiriyor: canlı ambalajda ürünü görmeyi sağlayan şeffaf bir pencere bulunuyor. Bu, tüketicilere güven veriyor ve müşteri sadakatini artırıyor.
Bocconcini ve Bruschelle örneklerinde olduğu gibi servis önerisi içeren görsel ise ek bir değer katıyor. Ürünün nasıl kullanılıp tüketilebileceğine dair önceden fikir sahibi olmak insanları satın almaya daha çok teşvik ediyor ve genel imajı daha da çekici kılıyor.
İletişim ekibi ardından trade materyallerini ve destekleyici “hero” videolarını geliştirerek serilerin tüm lansman sürecini yürüttü. Bu entegre iletişimin tüm unsurları, Morato'nun geniş ürün yelpazesinin görsel ve metinsel hikâye anlatımını zenginleştirerek lezzetini tazeledi ve markanın yeni ve renkli bir kimlikle pazarlarda büyümeye devam etmesini sağladı.
