THE SPIRIT OF INCLUSION, SINCE 1965
Campari Group'un İtalyan alkolsüz aperitifi Crodino, Avrupa (İtalya hariç) ve Avrupa dışı pazarlarda, alkolsüz bir versiyon olarak İtalyan aperitifleri kategorisindeki yerini güçlendirmek üzere tasarlanmış yeni bir kurumsal imaj ve yeni bir ambalaj formatıyla piyasaya sürülüyor.
Şaşırtıcı, zengin ve yenilikçi bir marka sunumu; ürünün mirasını öne çıkararak çağdaş ve anlamlı bir şekilde sunuluyor.
Aperitif anının keyfini alkolsüz bir deneyimle birleştirmek isteyen, yıllardır sadık tüketicilerine yönelik bir ürün.
Proje, 1965'te Crodo'da doğan ve bugün İtalya'da bir numara olan alkolsüz aperitifin tamamen İtalyan kökenlerinden yola çıkıyor; İtalyan stilini ve ruhunu, kişiliğini ve göz alıcı alkolsüz aperitif önerisini öne çıkarıyor.
Crodino, geleceğe doğuştan gelen bir stil duygusuyla bakan, her zaman bir adım önde olan canlı kent kültüründen ilham alıyor; sıvının çarpıcı ve sıcak sarı tonu ve onunla dönüşümlü kullanılan kraft rengi bu kimliği destekliyor.
RBA Design, İtalyan aperitif ritüelinden ilham alan özgün bir tasarımla, yeni 17,5 cl formatında şeffaf cam bir şişe tasarlayıp geliştirdi. Cama oyulmuş, ürün ve tüketim anına dair net mesajlar taşıyan filigran, bir bakışta gelenek, ayrıcalık ve çağdaş stil aktarıyor. Etiket yalnızca şişenin boynunda yer alıyor; boynu sarıyor ve marka hikâyesini tamamlamak, tüketiciye İtalyan aperitifinin stilini ve tadını hemen çağrıştırmak için camda kabartma olarak da bulunan ‘Rituale Italiano’ yazısını taşıyor. Marka adının altında İtalyanca ‘Dal 1965‘ (“1965'ten beri”) yazısı yer alıyor: içeceğin bölgesel ve tarihi kökenlerine bir saygı.
Net, inandırıcı ve çekici bir tasarımla yorumlanan cesur bir branding stratejisi: mirasını yeniden keşfederek ve görsel varlıklarını giderek daha uluslararası bir öneri için değerlendirerek yeni pazarlara açılan köklü bir marka.
Crodino'nun uluslararası pazar için yeni ambalaj kimliği, 2022 Touchpoint Awards'da aday gösterildi ve Beverage kategorisinde New Packaging Design ödülünü kazandı.
