KİŞİYE ÖZEL İYİ OLUŞ
KİŞİYE ÖZEL BİR PLAN
Sağlık segmentine RBA Design'ın hedefli iletişimiyle giren Nutrivel markasının sunduğu iyi oluş, kişiye özel tasarlanmış bir iyi oluştur.
Geliştiren: Giuliani Farmaceutici; ilk kişiye özel probiyotik ve doğal aktif madde planı. Plan şu düşünceden doğdu: günlük iyi oluşu geliştirme sürecinde bireysel özellikler belirleyici bir rol oynar. Bu nedenle, her bireyin kendine özgü mikrobiyotasını yaşam tarzı ve beslenme alışkanlıklarıyla birlikte analiz ederek özel çözümler geliştirmek gerekiyordu. Giuliani Araştırmacılar ekibinin tıp ve beslenme bilimindeki sağlam bilgilere dayanarak geliştirdiği Nutrivel sistemi, etkinlik profilleri nedeniyle seçilen tam on yedi aktif bileşene dayanıyor; bu bileşenler beş müdahale alanına ayrılıyor: enerji, ruh hali ve konsantrasyon, bağışıklık, metabolizma ve sindirim, canlılık ve uzun ömür.
Bunlar insan sağlığının temel alanlarını temsil eder.
Son derece iddialı ve özel bu projede ajans, araştırma ve yönetim süreçlerini çeşitli dijital temas noktası için üstlendi.
İLETİŞİM PLANI: KULLANICI DOSTU BİR TASARIM
Tüketicilere kendi planlarını seçerken en iyi şekilde rehberlik edebilmek için basit ve anlaşılır, ama aynı zamanda Nutrivel'in teknik niteliğini ve özgünlüğünü koruyan bir iletişim oluşturmak gerekiyordu.
Seçim süreci, web sitesi www.nutrivel.it üzerinden gerçekleşiyor; RBA Design tarafından Nutrivel dünyasına giriş kapısı olarak tasarlanan kullanıcı dostu bu site, tanı anketinin doldurulmasından kişiye özel planın belirlenmesine kadar tüketiciye her adımda rehberlik ediyor. Kolay anlaşılır grafikler, Nutrivel kişiye özel planının nasıl işlediğini adım adım öğrenmeyi sağlayan bir gezinme yolu oluşturuyor. Renk seçimi, bilgilerin görünürlüğü, metinler: her şey tüketiciyi ideal plana kolayca ulaştıran bir dijital deneyimde yönlendirmeye katkıda bulunuyor. Sitede ayrıca bir video eğitim de yer alıyor; basit ve açıklayıcı bir infografikle programı, kişisel ihtiyaçları belirlemek için anketin nasıl doldurulacağını ve iki planın özelliklerini açıkça anlatıyor: Temel ve Gelişmiş. Anketin sonunda, satın alma işlemini tamamlamak için Farmaè'nin sitesine yönlendiriliyorsunuz; Farmaè, Nutrivel'in özel ortağı ve İtalya'da Sağlık ve Wellness pazarının önde gelen e-ticaret sitelerinden biri. Ayrıca kişisel bir alan, tüm ilerlemenizi takip etmenizi sağlıyor.
RBA Design ayrıca marka için, sitenin içinde özel bir alanda bir dijital dergi geliştirdi. Burada bilimsel gazetecilerden oluşan bir ekibin hazırladığı, mikrobiyota ve iyi oluş, yaşam tarzı ve sağlıkla ilgili çeşitli konuları derinlemesine ele alan içerikler yer alıyor.
Nutrivel için tasarlanan iletişim planı, sosyal kanalların aktivasyonu ve yönetim süreçleriyle tamamlanıyor: Facebook ve Instagram; bu kanallar için özel içerikler tasarlanıyor; bunlar bilgilendirici ve ilgi çekici formatlar ve dergide yayınlanan makaleleri yeniden paylaşan gönderilerle markayı farklı hedef kitlelerle buluşturuyor.
Buna ek olarak, tüm iletişimin tasarlandığı ses tonunu ve renk paletini sürdüren bir leaflet ve bir couvette gibi sunum materyalleri geliştirildi.
Etik, profesyonellik ve yenilik böylece benzersiz ve eksiksiz bir sistemde buluşuyor; RBA Design bu sistem için erişilebilir, özenli ve göstergebilimsel düzeyde de markanın misyonunu en iyi şekilde aktaran bir tasarım düşündü.
