Şimdilik bu kadar… Yeşil projelerin örneklerini tennisin ikonik markasıyla inceledik… Torino ATP kortlarında da bu günlerde görüldü. Lacoste'den bahsediyoruz; 2018'de kendi timsahını dönüştürdü. Bu kadar basit bir proje, ancak o kadar başarılıydı.

Bu hikaye, onun basitliği ve ilgilendiği markanın tanınabilirliği faktörünü göz önünde bulundurulduğunda gerçekten ilgi çekici. Konumuz Lacoste, 1933 yılında tenisçi Jean Renè Lacoste tarafından kurulan Fransız giyim markasıdır; o yıllarda tenis şampiyonluklarının çoğunu domine etmesine rağmen, artık bilinen ünü sırtındaki krokodil logosuyla birlikte klasik polo tişörtlerine sıkı sıkıya bağlıdır.

2018 yılında Lacoste, IUCN (International Union for Conservation of Nature) tarafından başlatılan SOS – Save Our Species projesiyle bir iş birliği kapsamında, tarihi timsah logosunun yerine nesli tükenmekte olan on farklı hayvan türünün bulunduğu bir limitli polo koleksiyonu piyasaya sürdü.

Şirketlerin çevresel koşulların giderek kötüleşmesine karşı koymada oynayabileceği rolün ve bundan kaynaklanan ekosistemlerin önemine yönelik farkındalığın artmasına katkıda bulunabilmesinin en belirgin örneği. Bu nedenle 22 Mayıs 2019’da, Dünya Biyolojik Çeşitlilik Günü’nde, Amerika, Avrupa, Asya ve hatta çevrimiçi olarak bulunan on Lacoste mağazası, yeni polo koleksiyonunun özel bir sürümünü tanıttı ve satıştan elde edilen tüm geliri IUCN’nin tehdit altında olan vahşi hayvanların korunması için harcadı. Ayrıca –başka bir harika buluş– seçilen her on nesli tükenmekte olan hayvan için üretilen polo sayısı, doğada kalan toplam hayvan sayısına tekabül ediyordu: toplamda 3520 polo, 3520 nesli tükenmekte olan hayvanın temsilcileriyle eşdeğerdi.

2019 yılındaki Roma ATP Master turnuvası sırasında Lacoste elçisi Novak Djokovic'in foklara özel polo tişörtlerini giydiği sırada bu girişim hemen ilgi çekmişti.