UMA EXPLOSÃO DE BEM-ESTAR
O SABOR VEGETAL
Uma visão contemporânea da dieta mediterrânica: é esta a proposta da Kioene, há mais de trinta anos especialista em receitas à base de legumes e proteínas plant-based.
Os produtos desta marca são pensados para enriquecer a dieta dos consumidores com sabor e leveza, oferecendo ao mesmo tempo sabor e bem-estar. Entre os produtos, uma vasta escolha de Freschi (frescos), Surgelati (ultracongelados) e Dolci (doces).
Na linha Surgelati (ultracongelados), cujo rebranding esteve a cargo da RBA Design, existe a seguinte segmentação:
Gli Essenziali: segundos pratos e produtos icónicos da marca, entre os quais Burger di Spinaci (hambúrguer de espinafres), Burger di Ceci (hambúrguer de grão-de-bico) e MiniBurger alle Verdure grigliate (mini-hambúrgueres de legumes grelhados). Ideais para rechear sandes, mas também para acompanhar com legumes frescos e estaladiços, jogando com as diferentes texturas.
I Congusto: pensados como acompanhamento de legumes para graúdos e miúdos, agradam a todos os paladares. Entre eles, as Gocc(i)e ai Funghi (cogumelos), as Gocc(i)e alle Verdure dell'Orto (legumes da horta) e as Gocc(i)e con Farro, Pomodoro e Asparagi (espelta, tomate e espargos).
Gli Sfiziosi: sozinho ou acompanhado, estas receitas estaladiças são perfeitas para petiscar como finger food. À base de arroz e soja, as Mini Cotolette Vegetali (mini-panados vegetais) são um inovador mix proteico, que torna os aperitivos ainda mais apetitosos.
O REBRANDING: A DINÂMICA LINHA GELO
A atual linha de ultracongelados desloca a atenção do consumidor para as ocasiões de consumo, criando um percurso à mesa que vai da refeição completa ao finger food, passando por deliciosos acompanhamentos.
Por esse motivo, a RBA Design trabalhou num tom de voz capaz de se dirigir a um vasto leque de consumidores. Um target mais alargado, definido como flexitariano, ou seja, propenso a seguir uma dieta semivegetariana.
E é precisamente a este target que a linha Gelo se dirige, disponibilizando experiências de sabor através de receitas que podem tanto enriquecer os pratos do dia a dia como tornar-se surpresas culinárias para os convidados.
A Kioene acredita firmemente que as escolhas feitas à mesa são fundamentais para reduzir o impacto ambiental. Para veicular esta mensagem de sustentabilidade, optou-se por utilizar nos produtos uma embalagem eco-compatível, em cartolina certificada FSC, reciclável no papel.
O pack valoriza o produto e dá amplo espaço à linha de referência, guiando o consumidor na escolha. Em comparação com o design anterior, o novo system pack exprime de forma dinâmica e viva a segmentação da linha. Isto graças à paleta de cores e ao uso vertical dos sub-brands, caracterizados por uma tipografia não convencional.
O verdadeiro protagonista do pack é o visual do produto: uma verdadeira explosão de sabor e bem-estar, na qual os ingredientes principais estão suspensos numa dinâmica que se estende sempre na vertical e que, de forma alegre e inovadora, dá uma ideia do sabor e da leveza dos produtos: fonte de fibras e vitaminas, sem leite nem ovos e com baixo teor de gorduras saturadas.
Outras informações úteis ao consumidor, como o tempo de cozedura e os valores nutricionais, encontram-se no verso da embalagem, onde um QR code permite iniciar a viagem culinária assinada pela Kioene, à descoberta de todas as saborosas receitas para acompanhar o produto escolhido.
