De autenticidade ao respeito, da precisão à singularidade, vamos juntos ver quais são as palavras-chave para projetos de branding e design orientados para a eficácia, a capacidade de criar um valor comercial efetivo e concreto.

Foi com base nessas diretrizes que o discurso que Fabrizio Bernasconi, sócio fundador da RBA Design e professor da NABA, fez no Dynamo Camp Onlus, em sua qualidade de convidado da Crealis Group, foi desenvolvido.

Um discurso que conta o valor do design, em particular do design de embalagem, no mundo do vinho e da bebida alcoólica.

Uma oportunidade para compartilhar com especialistas do setor o ponto de vista da RBA Design sobre o valor do packaging, através de um percurso entre algumas palavras que se tornam conceitos orientadores no desenvolvimento de novos projetos de branding. Um método de agência que leva a analisar não apenas O QUE se faz, mas também COMO e PORQUÊ (aspecto hoje mais distintivo na escolha de um parceiro de branding) para criar identidades que não sejam apenas bonitas, mas que sejam corretas, tenham significado e, no final, ajudem a vender.

E então qual é o valor do design em relação ao packaging?

É certamente o meio mais importante de contato com o consumidor; há uma interação de 100%, ele se torna um brand ambassador!

Mas esse valor é adequadamente reconhecido? Um projeto de embalagem é frequentemente visto como um custo, enquanto o investimento e o retorno que ele pode gerar são frequentemente relevantes.

A conscientização sobre o valor e a eficácia do design deve envolver, em primeiro lugar, a agência, a sua atitude e o seu método, de modo que os próprios designers compreendam melhor os processos de marketing e como as suas escolhas influenciam as decisões do cliente. Isso também significa tornar-se parceiro dos seus clientes, desenvolvendo logísticas de solução de problemas que vão além de uma resposta justa aos briefs. Tornando-se um visual business manager.

Neste caminho entram as palavras-chave que, segundo Bernasconi, estão por trás de um processo criativo, especialmente na criação de etiquetas para o mundo do Wine & Spirits. Etiquetas que sejam capazes de contar histórias, de percorrer um caminho entre o passado e o futuro.

Aqui estão as 6 palavras fundamentais:

Autenticidade.  Talvez seja uma palavra de ordem, mas certamente marca uma tendência que durará no tempo. Construir uma marca significa, antes de tudo, saber quem você é. Significa ser autêntico, além do conceito de origem tão relevante no Food and beverage, mas também avançando para a missão da empresa, suas características distintivas e sua razão de ser no mercado. Um exemplo disso é a história da Cinzano, um dos mais antigos e autênticos marcas italianas, 100%italiano. Uma história que começou em 1757 e que expressa todo o saber-fazer e o génio italiano. Uma história que tratamos com atenção e respeito, porque acreditamos que apenas na sua autenticidade as empresas podem fundamentar de forma sólida um relato de marca capaz de resistir ao tempo.

Unicidade. Entre as várias definições de marca, a que preferimos é a mais sintética: a marca é a diferença e, portanto, fazer marca significa, em primeiro lugar, criar diferenças, pois a marca se afirma e se fortalece principalmente através da reconhecimento, identificação e visibilidade, seguidas certamente pelo significado e pela sustentabilidade. Um exemplo disso é o projeto Aperol 100 Y. O Aperol é único, assim como as 2 milhões de etiquetas, todas diferentes entre si, impressas para celebrar o centenário do famoso aperitivo italiano. Um projeto onde criatividade e tecnologia se encontraram, criando inovação e apoiando os valores da marca.

Flexibilidade/Adaptabilidade. Nós sempre buscamos colocar o packaging no centro de um ecossistema de branding. Isso implica dotar a marca, em seus inconfundíveis assets visuais, de um idioma que possa se adaptar a diversas situações, permitindo que ela seja sempre reconhecível, ainda que diferente. A este respeito, um projeto que nos envolveu por um longo período com grandes satisfações pelos resultados de design alcançados é o de rebranding da AMARO AVERNA, que contou com um trabalho de restyling profundo do packaging e da identidade visual; um projeto destinado a tornar Amaro uma Averna referência de estilo de vida e cultura na nova Sicília.

Precisão.  Os detalhes, em alto nível, fazem a diferença. Se queremos comunicar alta qualidade através do packaging, temos de ter atenção aos acabamentos, embossing, sistemas de fechamento e execução. A atenção e o cuidado no detalhe devem fazer parte de todas as fases do projeto criativo. Quase podemos dizer que a atenção ao detalhe é mais importante na fase de projeto do que na execução; penso em pesquisar novas técnicas e novos materiais para dar maior valor percebido ao packaging e, portanto, ao produto. Existem vários casos que podem surgir de uma agência como a RBA design, que através de ilustrações, acabamentos, cartões especiais e outros materiais consegue dar valor e personalidade ao design de etiquetas. .

Simplicidade. O packaging é muitas vezes um bom indicador dos estilos de vida e das necessidades. Ele representa, através do estilo, os valores de um período; por exemplo, vivemos num clima dominado pela incerteza;
Os consumidores / pessoas precisam de ter certeza nas suas escolhas de produtos; eles querem clareza (e a busca pela autenticidade é um sinal disso). A tradução de design está na simplicidade, na essência; é a maneira correta de se comunicar com os consumidores. É importante, mais uma vez, encontrar os sinais que mais os caracterizam, que os tornem reconhecíveis.

Respeito. Não sabemos se, ao falar de respeito, também se pode falar de eficácia, de desempenho, de venda (creio que sim). Certamente estamos falando de responsabilidade e de sustentabilidade. No caso do vinho, certamente isso se traduz em respeito pelo ambiente. Um caso emblemático é o de , Fattoria La Maliosa com a criação de uma marca que conta o método de cultivo e produção de vinhos naturais; esse método foi patenteado e constitui a USP da empresa agrícola, que podemos aproveitar; portanto, decidimos levar esse método para ser elemento de identidade, descrevendo-o nas etiquetas; um relato credível e autêntico de sustentabilidade, que parte do território, passa por experiências e chega à garrafa.

Aqui estão, portanto, as 6 palavras-chave do packaging: autenticidade, unicidade, precisão, flexibilidade, simplicidade e respeito; a estas devemos acrescentar uma sétima:
Digital. O presente e o futuro (cada vez mais) também estão presentes no packaging através de QR codes e outras formas que ajudam a contar histórias, a aprofundar, a criar experiências; mas lembremos também que
“tudo é digital, mas nem tudo é digital”; vivemos em um mundo híbrido em que o digital e o físico sempre existirão e haverá que se ajudar mutuamente (no mundo do consumo) para sustentar as expectativas dos consumidores de comprar não mais produtos, mas histórias, experiências e soluções.