O projeto de renovação do Caffè Borghetti nasce da necessidade de redefinir a identidade da marca numa perspetiva contemporânea, preservando ao mesmo tempo a sua forte reconhecibilidade histórica. Partimos de um restyling minimalista do logótipo, destinado a simplificar as suas formas e a torná-lo mais atual e versátil, até chegarmos à definição de um novo sistema de packaging capaz de exprimir modernidade, síntese e clareza.
O objetivo era exaltar a iconicidade e a premiumness do produto, valorizando o seu posicionamento e reforçando a sua perceção internacional. No centro do projeto colocámos o elemento mais distintivo da marca: a deusa do café, reinterpretada e tornada protagonista tanto no pack como nos materiais de comunicação. O ícone foi simplificado e enobrecido, transformando-se num sinal identitário forte, reconhecível e coerente em todos os touchpoints.
O novo design, essencial e elegante, foi pensado em primeiro lugar para o mercado norte-americano, com o objetivo de tornar o produto imediatamente legível e competitivo nas prateleiras internacionais. Posteriormente, a identidade foi declinada e adaptada ao mercado italiano, mantendo a coerência visual e narrativa, mas valorizando as especificidades locais e a historicidade da marca. O resultado é um sistema visual contemporâneo e distintivo, capaz de reforçar o valor premium do Caffè Borghetti e de consolidar a sua presença nos diferentes mercados.
