Do lançamento da nova marca MaxiCiok da Balocco ao rebranding da Pasta di Camerino, passando pela nova identidade da Leone para o Natal de 2026, Lago, Snext, Coppini, Colfiorito e Cascina Biraga: a TUTTOFOOD 2026 foi para a RBA Design uma ocasião para encontrar clientes e prospects, e um observatório privilegiado para perceber como está a evoluir o mundo do food branding.
De 11 a 14 de maio, nos pavilhões da Fiera Milano em Rho, a equipa da RBA Design viveu a feira entre reuniões, atividades de new business, criação de conteúdos em direto e apresentação de projetos desenvolvidos para marcas de categorias muito diferentes entre si.
ENTRE IDENTIDADE, RELAÇÃO E NOVOS CÓDIGOS DO FOOD
É precisamente ao atravessar mundos diferentes, da doçaria ao azeite, passando por lacticínios, leguminosas, snacks e novas linhas ligadas ao bem-estar, que emerge uma das mudanças mais evidentes do setor: as marcas food estão a investir cada vez mais na construção de identidades capazes de contar valores e criar relações credíveis e duradouras com o consumidor.
Como conta Fabrizio Bernasconi, Founding Partner & Managing Director da RBA Design:
“As feiras são um momento de troca. Sobretudo hoje, em que, entre calls e sobrecarga de compromissos, se corre o risco de não dar atenção suficiente a uma fase importantíssima do nosso trabalho: a análise, a observação e a compreensão. Aspetos fundamentais que levam a encontrar a inspiração e que só as feiras ainda conseguem garantir.”
O PACKAGING COMO FERRAMENTA DE BRANDING
Também o packaging continua a evoluir nesta direção: design mais essencial, tipografia protagonista, paletas naturais e forte atenção ao impacto imediato na prateleira foram alguns dos elementos mais evidentes que emergiram durante a TUTTOFOOD.
Luisa Montanari, Graphic Designer da RBA Design, sublinha:
“Uma coisa que me impressionou foi ver como muitas marcas estão a simplificar a sua linguagem visual. Menos elementos gráficos, menos decorações e mais atenção ao que torna verdadeiramente a marca reconhecível. Numa prateleira cada vez mais concorrida, a simplicidade já não é apenas uma escolha estética, mas uma estratégia de reconhecimento.”
Paralelamente, emergiu com força o crescimento dos produtos funcionais e do chamado “better for you”: linhas high protein, sem açúcar, sem lactose e produtos pensados para necessidades específicas de bem-estar e estilo de vida.
Como sublinha Luca Franco, Creative Director da RBA Design:
“O food está a viver o que a moda viveu há alguns anos: o produto já não basta. As pessoas escolhem marcas que representam um estilo de vida, um sistema de valores e uma forma de estar no mundo.”
OS STANDS TORNAM-SE BRAND EXPERIENCE
Se o packaging é cada vez mais uma ferramenta de branding, também os espaços feirais estão a evoluir na mesma direção. Há anos que a RBA Design acompanha as marcas na conceção de espaços expositivos pensados para valorizar a sua identidade e reforçar a sua presença nos momentos de contacto direto com o público. O stand torna-se assim uma experiência capaz de contar valores e posicionamento. É o caso da Coppini, marca de azeite da Úmbria para a qual criámos uma nova identidade e tratámos de todo o projeto expositivo.
“O stand está a assumir um papel cada vez mais semelhante ao do packaging: ambos têm de contar a marca em poucos segundos. Os projetos que funcionam melhor não são necessariamente os que mostram mais, mas os que conseguem sintetizar uma identidade de forma clara, coerente e memorável.” Sublinha Elisabetta Gardino, Graphic Designer da RBA Design.
STAY TUNED
Nas próximas newsletters vamos aprofundar alguns dos projetos apresentados na feira, entre os quais a nova MaxiCiok da Balocco, os packs da Pasta di Camerino e as novas identidades desenvolvidas para várias marcas do mundo food.
Não os perca!
