O prazer é um direito de todos e cada um deveria ser livre de o viver à sua maneira. Deste insight nasce a nova estratégia de comunicação da Lago, histórica marca de wafers, snacks e bolachas, para a qual repensámos todo o posicionamento, alargando o trabalho de evolução da identidade que a RBA Design desenvolve há anos também no packaging.
Com o conceito “Lago fa Gola” (algo como “Lago dá água na boca”), transformámos um gesto quotidiano, como escolher um snack, numa narrativa mais contemporânea, autêntica e próxima das pessoas.
UM PRAZER QUE FALA MESMO PARA TODOS
O coração desta evolução passa pelo Instagram e pelo TikTok, onde o projeto ganha forma através de conteúdos pop, visuais de grande impacto, trends, influencer marketing e uma presença mais coerente com as linguagens contemporâneas.
No Instagram, a narrativa valoriza o produto e as pessoas; no TikTok, a marca adota a linguagem nativa da plataforma: mais rápida e espontânea, guiada pelos trends, mas que mantém a gulodice sempre no centro da cena.
UMA NOVA IDENTIDADE QUE NÃO PASSA DESPERCEBIDA
O estilo pop, inclusivo e disruptivo da campanha, juntamente com uma linguagem visual imediata e contemporânea, tornou a Lago cada vez mais reconhecível, contribuindo para um crescimento significativo da comunidade, das interações e da aquisição de novos seguidores, com performances superiores aos benchmarks de mercado.
Também os conteúdos estão a obter resultados importantes: alguns vídeos atingiram centenas de milhares de visualizações, aumentando a notoriedade da marca e reforçando a sua presença nas conversas digitais.
Um percurso que atraiu a atenção do público, mas não só. Também a Webboh, plataforma do Grupo Mondadori e ponto de referência para as novas gerações, escolheu a Lago como Main Sponsor, reconhecendo na marca uma linguagem próxima dos códigos e valores do seu target.
Um projeto que mostra bem a abordagem da RBA Design: construir estratégias sociais capazes de transformar o produto numa linguagem cultural, criando conteúdos relevantes, reconhecíveis e em sintonia com as pessoas.
