MAIS BEM-ESTAR. MAIS CRIATIVIDADE
UM MUNDO DE BEM-ESTAR
Três receitas diferentes para todos os gostos, mas com um elemento importante em comum: o bem-estar.
Um asset funcional para o crescimento da Balocco, trata-se de um segmento que a marca explora pela primeira vez, graças aos seguintes pontos fortes: 0% de açúcares adicionados, elevado teor de fibra, extra crunchy. Todos elementos que fazem da linha Balocco ZeroPiù uma linha de bondade inovadora.
Num mercado em grande expansão como o do bem-estar, a Balocco oferece produtos únicos no seu género, passando do mundo das bolachas amanteigadas tradicionais para uma extensão cuidada ao pormenor pela RBA Design: um projeto que envolveu a agência tanto no trabalho de naming como em toda a identidade de packaging, para conferir um valor acrescentado criativo e funcional.
Aliás, desde a sua fundação em 1927, a empresa conjuga tradição e inovação, compreendendo plenamente as necessidades dos consumidores e respondendo sempre com soluções originais e distintivas.
Esta linha inclui, especificamente, 3 referências: ZeroPiù Balocco Fiocchi d’Avena & Farina di Riso (flocos de aveia e farinha de arroz), ZeroPiù Balocco 7 Cereali (aveia, trigo, milho, cevada, centeio, espelta, arroz) & cornflakes e ZeroPiù Balocco Crispies di Riso e Frumento & Gocce di Cioccolato (crispies de arroz e trigo com pepitas de chocolate).
O sabor destas bolachas satisfaz a vontade de algo bom que existe em cada pessoa, sem nunca subestimar a importância de um produto que também faça bem.
A IDENTIDADE DE PACKAGING: COMUNICAR O BOM QUE FAZ BEM
O objetivo comum foi valorizar cada referência, encontrando um nome conotativo que fosse a síntese dos três pontos fortes: zero açúcares adicionados, mas mais sabor, mais crocância, mais bem-estar.
O grafismo define-se por um split: à esquerda, uma parte relativa ao produto, com os principais pontos fortes, e à direita uma parte dedicada a mais informações, ligadas aos ingredientes, aos pontos fortes secundários e à sustentabilidade do produto.
Graças à paleta de cores escolhida e ao tratamento delicado, nasceu um product design marcado pela leveza e por um bem-estar inovador.
Quanto à diferenciação cromática, foi escolhido o azul-claro para as bolachas clássicas, o castanho para as de chocolate e o verde para as integrais de 7 cereais.
O produto, com os seus ingredientes, continua a ser o protagonista da narrativa.
A agência estudou, de facto, a forma das bolachas, para a tornar coerente com o conceito de referência e construir à sua volta um imaginário que exprimisse da melhor forma a essência do produto.
Pela primeira vez foi inserido um espaço com uma área mais institucional, que retoma o compromisso da Balocco com a sustentabilidade. Um novo sistema visual, representado pelo ícone do sol estilizado, que estará presente em todos os futuros packs da marca. Os aspetos aqui evidenciados são: o cartão da embalagem certificado FSC e a energia elétrica utilizada na produção, gerada pela central fotovoltaica da empresa a partir de fontes renováveis.
Todo o sistema de design prevê um forte impacto na prateleira, graças a uma narrativa visual e textual bem estruturada, pensada para mostrar de forma transparente o que a embalagem contém (quantas bolachas) e de que é feito, em concreto, o produto.
São, portanto, comunicados de imediato o sabor e o bem-estar, elementos próprios e distintivos da linha ZeroPiù da Balocco.
