Naturalità. Benessere. Qualità. E, ovviamente, gusto. Questi sono i valori che molti brand del mondo della frutta secca cercano di veicolare – comunicando, certo, messaggi importanti, ma rischiando di non creare abbastanza differenziazione in un segmento ultra-saturo.
Questa era proprio la sfida per New Factor, realtà romagnola dedicata, dal 1959, al confezionamento di frutta secca, che ci ha espresso la volontà di sviluppare un nuovo rebranding e positioning sia per il mother brand, sia per il suo consumer brand Mister Nut.
Una sfida che, come sempre, i nostri creativi e strategist hanno accolto con entusiasmo.
GLI SPECIALISTI DELLA FRUTTA SECCA
Siamo partiti, innanzitutto, dal cuore del mother brand: un cuore caratterizzato da innovazione, expertise, passione, qualità e un inconfondibile carattere romagnolo. Da qui, abbiamo sviluppato diverse proposte creative per veicolare al meglio queste caratteristiche così distintive per New Factor.
La strada vincente si è rivelata essere quella degli “specialisti della frutta secca” – un modo semplice ma impattante (e autentico) di comunicare l’essenza vera del brand: un posizionamento che valorizza esperienza, selezione accurata delle materie prime e capacità di innovazione, mantenendo al centro il know-how costruito nel tempo.
A racchiudere questi valori, abbiamo creato un logo ispirato ad un fiore che sboccia, i cui tre petali – bianco, rosso e verde, come richiamo al tricolore italiano – rappresentano le tre “anime” della marca: lo sviluppo commerciale legato a Wonderful Pistachios e al mondo private label, il brand Noci di Romagna e, naturalmente, il brand Mister Nut.
Abbiamo, poi, lavorato sul racconto istituzionale, valorizzando proprio elementi come la territorialità, la competenza e la passione produttiva. Il risultato? Una nuova corporate identity solida e coerente, che parla di un brand in grado di offrire eccellenza e innovazione italiana capace di distinguersi in ogni mercato.
ALL NUTS FOR MISTER NUT!
Per il suo brand consumer Mister Nut, invece, la necessità era diversa: trasformare un brand, finora, poco riconoscibile e piuttosto datato in una realtà dinamica, distintiva e contemporanea.
Il nuovo posizionamento, quindi, parte da un insight specifico: una linea di prodotti sani, gustosi e versatili, diventa un’experience sorprendente, coinvolgente e da ripetere.
L’universo di marca che abbiamo costruito per Mister Nut racchiude elementi di energia, curiosità e convivialità, da cui abbiamo, poi, sviluppato il claim “Nuovi Orizzonti di Gusto” – simboleggiato visivamente dalla raggiera, asset grafico che non ha soltanto uno scopo estetico ma che diventa un vero e proprio strumento per conferire ulteriore forza e credibilità al concept, esprimendo un’idea di apertura, espansione e scoperta.
Il restyling ha coinvolto ogni touchpoint di marca – dal logo alla palette colori, passando per packaging system e tone of voice – arrivando, quindi, a costruire un brand dinamico, giovane e colorato, che presenta immediatamente il prodotto come molto più di un semplice “healthy snack”.
Mister Nut, infatti, ora comunica chiaramente un messaggio ai consumatori: se volete ritagliarvi una pausa sana, gratificante e positiva all’interno della vostra giornata, i prodotti Mister Nut sono i vostri alleati perfetti.
FRUTTI CONCRETI
La collaborazione con New Factor e Mister Nut, però, non è finita qui. Qualche giorno fa, infatti, abbiamo accompagnato il cliente a Macfrut 2026, la fiera internazionale dedicata interamente al mondo dell’ortofrutta.
Qui, abbiamo potuto toccare con mano i frutti concreti – in senso letterale! – del nostro lavoro creativo e strategico, visionando lo stand progettato e personalizzato da noi e osservando da vicino come performano le nuove identità di marca in contesti “real life”.
Insomma, un lavoro – anzi, due – a tutto tondo, che ci ha visti svolgere il ruolo di vero partner di valore sia a livello progettuale che, poi, sullo scaffale fisico.
