{"id":683,"date":"2023-11-13T09:44:26","date_gmt":"2023-11-13T08:44:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rbadesign.it\/?p=683"},"modified":"2024-10-31T12:54:26","modified_gmt":"2024-10-31T11:54:26","slug":"rba-design-il-valore-del-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rbadesign.it\/tr\/news\/rba-design-il-valore-del-design\/","title":{"rendered":"Designin de\u011feri"},"content":{"rendered":"

Da autenticit\u00e0 a rispetto, da accuratezza a distintivit\u00e0, vediamo insieme quali sono le parole chiave per progetti di branding e design orientati all\u2019efficacia, alla capacit\u00e0 di creare un effettivo e concreto valore commerciale.<\/p>\n

Si \u00e8 basato su queste linee guida l\u2019intervento che Fabrizio Bernasconi, founding partner di RBA Design e docente NABA, ha fatto al Dynamo Camp Onlus, in qualit\u00e0 di ospite di Crealis Group.<\/p>\n

Uno speech che racconta il valore del design in particolare del packaging design nel mondo Wine & Spirits.<\/p>\n

Un\u2019opportunit\u00e0 per condividere con esperti del settore il punto di vista di RBA Design sul valore del packaging, attraverso un percorso tra alcune parole che diventano concetti guida nello sviluppo di nuovi progetti di branding. Un metodo d\u2019agenzia che porta ad analizzare non solo COSA si fa, ma anche come e perch\u00e9 (aspetto oggi pi\u00f9 che mai distintivo nella scelta di un partner di branding) per realizzare identit\u00e0 che non siano solo belle,\u00a0 ma siano giuste, abbiano un significato e, alla fine,\u00a0 aiutino a vendere.<\/p>\n

E quindi qual \u00e8 il valore del design relativamente al packaging?<\/p>\n

E\u2019 sicuramente il pi\u00f9 grande mezzo di contatto con il consumatore, c\u2019\u00e8 un interazione del 100%, diventa un brand ambassador !<\/p>\n

Ma questo valore \u00e8 adeguatamente riconosciuto? Un progetto di packaging spesso \u00e8 visto come un costo mentre l\u2019investimento e il ritorno che ne pu\u00f2 derivare \u00e8 spesso rilevante.<\/p>\n

La consapevolezza sul valore e sull\u2019efficacia del design deve coinvolgere anzitutto l\u2019agenzia, la sua attitudine, il suo metodo, facendo in modo che siano gli stessi designer a capire meglio i processi di marketing, e come le loro scelte influenzino le decisioni del cliente. Questo significa anche diventare partner dei propri clienti, \u00a0sviluppando logiche di problem solution che vanno oltre una giusta risposta ai brief. Diventando visual business manager.<\/p>\n

In questo percorso subentrano quelle che secondo Bernasconi sono le parole chiave che sottendono a un processo creativo, in particolare alla creazione di etichette per il mondo Wine & Spirits. Etichette che sappiano raccontare storie, viaggi tra passato e futuro.<\/p>\n

Ecco le 6 parole fondamentali:<\/p>\n

Autenticit\u00e0.<\/strong>\u00a0\u00a0Forse parola di m oda ma certaemente che segna una tendenza che durer\u00e0 nel tempo. Costruire una marca, significa sapere anzitutto chi sei. Significa essere autentici, oltre il concetto di provenienza cos\u00ec rilevante nel Food and beverage, \u00a0ma spingendosi alla missione di un\u2019azienda, alle sue caratteristiche distintive e alla sua ragione d\u2019essere sul mercato. Ne \u00e8 un esempio la storia di\u00a0Cinzano<\/a>, uno dei brand pi\u00f9 antichi, pi\u00f9 autentici, 100%italiano. Una storia iniziata nel 1757, che esprime tutto il saper fare e il genio italiano. Una storia che abbiamo trattato con attenzione e rispetto, perch\u00e9 crediamo che solo nella propria autenticit\u00e0 le aziende possano solidamente fondare un racconto di marca capace di resistere al tempo.<\/p>\n

Unicit\u00e0.<\/strong>\u00a0Fra le varie definizioni di brand quella che preferisco \u00e8 la pi\u00f9 sintetica: il brand \u00e8 la differenza e quindi fare marca vuol dire in primis creare differenze perch\u00e9 la marca si afferma e si rafforza attraverso soprattutto la riconoscibilit\u00e0, l\u2019identificazione, la visibilit\u00e0, seguita certamente dal significato e dalla sostenibilit\u00e0. Ne \u00e8 un esempio il progetto\u00a0Aperol 100 Y<\/a>. Aperol \u00e8 unico cos\u00ec come le 2 milioni di etichette, tutte differenti fra loro, stampate per celebrare il centenario del famoso aperitivo italiano. Un progetto dove creativit\u00e0 e tecnologia si sono incontrate creando innovazione e supportando i valori di marca.<\/p>\n

Flessibilit\u00e0\/Adattamento.<\/strong>\u00a0Cerchiamo sempre di mettere il packaging al centro di un ecosistema di branding. Questo comporta dotare la marca, nei suoi unmistakable visual assets di un linguaggio che si possa adattare a diverse situazioni , che permetta di essere sempre riconoscibile, seppure differente. A questo proposito , un progetto che ci ha visto impegnati per diverso tempo con grandi soddisfazioni per i risultati di design conseguiti, \u00e8 quello del rebranding di\u00a0AMARO AVERNA<\/a>,\u00a0 che ha visto un profondo lavoro di restyling packaging e di visual identity; Un progetto finalizzato a far diventare Amaro Averna icona di lifestyle e cultura di una nuova Sicilia.<\/p>\n

Accuratezza.<\/strong>\u00a0 I dettagli, ad alto livello, fanno la differenza, se attraverso il packaging vogliamo comunicare alta qualit\u00e0. Stiamo parlando di finishing, embossing, sistemi di chiusura, esecutivi. L\u2019attenzione e la cura al dettaglio devono essere parte di ogni fase del progetto creativo. Quasi arriviamo a dire che la cura del dettaglio \u00e8 pi\u00f9 importante nella fase di progettazione che di esecuzione; penso alla ricerca di nuove tecniche, nuovi materiali, per dare maggiore valore percepito al pack e quindi al prodotto. Diversi i casi che si possono presentare da parte di un\u2019agenzia come RBA design che attraverso illustrazioni , finishing , carte speciali ed altri materiali riesce a dare valore e personalit\u00e0 al design d\u2019etichette .<\/p>\n

Semplicit\u00e0.<\/strong>\u00a0Il packaging \u00e8 spesso un buon interprete degli stili di vita, dei bisogni. \u00a0Rappresenta attraverso lo stile i valori di un periodo ; ad esempio, viviamo in un clima dominato dall\u2019 incertezza,;
\ni consumatori \/ le persone hanno bisogno di essere rassicurati, nelle scelte dei prodotti vogliono chiarezza (e la ricerca di autenticit\u00e0 ne \u00e8 un segno). La traduzione di design \u00e8 nella semplicit\u00e0, essenzialit\u00e0, \u00e8 il modo giusto di parlare con i consumatori. Importante, ancora una volta, trovare i segni che pi\u00f9 vi caratterizzano, che vi rendono riconoscibile.<\/p>\n

Rispetto.<\/strong>\u00a0Non sappiamo se parlando di rispetto si possa anche parlare di efficacia, di performance, di vendita (credo di si ). Certamente parliamo di responsabilit\u00e0 e di sosetnibilit\u00e0. Nel caso del vino, certamente si traduce nel \u00a0rispetto verso l\u2019ambiente. Un caso emblematico \u00e8 quello di Fattoria La Maliosa, con la creazione di un\u2019etichetta che racconta il metodo per la coltivazione e l\u00f2a produzione di vini naturali; \u00a0metodo che \u00e8 ottenuto il brevetto e che costituisce la USP dell\u2019azienda agricola, su cui far leva; abbiamo quindi deciso di portare il metodo ad essere elemento d\u2019identit\u00e0 descrivendolo sulle etichette ; un racconto credibile ed autentico di sostenibilit\u00e0, che parte dal territorio , passa attraverso esperienze e arriva alla bottiglia.<\/p>\n

Ecco quindi le 6 parole chiave del packaging, autenticit\u00e0, unicit\u00e0, accuratezza, flessibilit\u00e0, semplicit\u00e0 e rispetto, alle quali dobbiamo aggiungerne una settima:
\nDigital. Il presente ed il futuro (sempre di pi\u00f9) anche nel packaging attraverso qr code, ed altre modal\u00f2it\u00e0 che aiutano a raccontare, ad approfondire, a creare esperienze; ma ricordiamoci anche che
\n“digitali s everything but not everything is digital” ; viviamo in un mondo ibrido in cui digitale e fisico ci saranno sempre e si dovranno aiutare a vicenda (nel mondo del consumo) per sostenere le asepttative dei consumatori a comprare non piu prodotti ma storie, esperienze, soluzioni.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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