K\u0131sa s\u00fcre \u00f6nce uluslararas\u0131 bir grup taraf\u0131ndan sat\u0131n al\u0131nan \u00fcst segment \u0130talyan prosciutto markalar\u0131 DOK ve Pio Tosini, birbirinden \u00e7ok farkl\u0131 iki kimlik sorunuyla kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131yayd\u0131.
\nAyn\u0131 kaliteli DOP'lu prosciutto d\u00fcnyas\u0131n\u0131 payla\u015fsalar da iki marka \u00e7ok farkl\u0131 noktalardan yola \u00e7\u0131k\u0131yordu: DOK'un daha \u00fcst d\u00fczey ve \u00e7a\u011fda\u015f bir konumland\u0131rma olu\u015fturmas\u0131 gerekiyordu; Pio Tosini ise k\u00f6kl\u00fc ge\u00e7mi\u015fini ve b\u00f6lgeyle ba\u011f\u0131n\u0131 yeniden \u00f6ne \u00e7\u0131karmak istiyordu.
\nBu \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n de\u011feri de tam olarak bu farkl\u0131l\u0131klardan ve RBA Design ekibinin iki zorlu\u011fu nas\u0131l kucaklay\u0131p projeleri nas\u0131l tamamlad\u0131\u011f\u0131ndan do\u011fuyor.
\nDaha yak\u0131ndan bakal\u0131m!<\/p>\n
DOK: PREMIUM VE ZAMANSIZ B\u0130R KONUMLANDIRMA<\/strong> PIO TOSINI: K\u00d6KL\u00dc GE\u00c7M\u0130\u015e\u0130N LEZZET\u0130<\/strong> \u0130K\u0130 G\u00dc\u00c7L\u00dc K\u0130ML\u0130K. TEK B\u0130R STRATEJ\u0130K YAKLA\u015eIM<\/strong> Acquisiti di recente da un gruppo internazionale, DOK e Pio Tosini \u2013 brand italiani di prosciutto di alta gamma \u2013 avevano due sfide identitarie molto diverse tra loro. Pur condividendo lo stesso mondo dei prosciutti DOP di qualit\u00e0, i due marchi partivano da presupposti molto diversi: nel caso di DOK, la necessit\u00e0 era quella di […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":6334,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-6291","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nSan Daniele merkezli gen\u00e7 bir \u015firket olan DOK, daha g\u00fcncel ve ay\u0131rt edici bir konumland\u0131rma olu\u015fturmak i\u00e7in destek almak \u00fczere bize ula\u015ft\u0131. Fikir en ba\u015f\u0131ndan a\u00e7\u0131kt\u0131: kategoriyle s\u0131k\u00e7a \u00f6zde\u015fle\u015ftirilen geleneksel kal\u0131plardan kopup daha premium ve uluslararas\u0131 bir kimli\u011fe yakla\u015fmak.
\nDaha somut olarak ilham, \u0130beryal\u0131 \u00fcreticilerin se\u00e7kin \u015faraplara \u00f6zg\u00fc sofistike estetikler ve \u00e7a\u011fr\u0131\u015f\u0131m y\u00fckl\u00fc hik\u00e2ye anlat\u0131mlar\u0131 ay\u0131rd\u0131\u011f\u0131 \u00fcst segment \u0130spanyol jambonu d\u00fcnyas\u0131ndan geldi.
\nDOK i\u00e7in \u00fcr\u00fcnlerin ve \u00fcretim y\u00f6ntemlerinin zanaatk\u00e2rl\u0131\u011f\u0131 temel bir nokta olmaya devam ediyor, ancak ustal\u0131\u011f\u0131n ve \u201cg\u00f6steri\u015fsiz\u201d l\u00fcks\u00fcn ifadesi olarak daha modern bir anlay\u0131\u015fla yeniden yorumlan\u0131yor; bunlar \u0130talyan modas\u0131n\u0131n imgelemiyle rahatl\u0131kla ba\u011fda\u015ft\u0131r\u0131labilecek kavramlar.
\nSonu\u00e7 mu? Sekt\u00f6r\u00fcn en \u00fcst kademelerinde hemen yerini alan g\u00fcncel, \u00e7ekici ve \u00f6zendirici bir marka.<\/p>\n
\nProsciutto di Parma \u00fcretiminin kalbi Langhirano'da \u00e7ok eskilerde, 1905'te do\u011fan Pio Tosini, tarihin ve b\u00f6lgeyle ba\u011f\u0131n ger\u00e7ek bir simgesi; ancak marka bu unsurlar\u0131 en iyi \u015fekilde \u00f6ne \u00e7\u0131karam\u0131yordu.
\nEkibimiz de tam olarak buna odakland\u0131: zaten g\u00fc\u00e7l\u00fc ve ay\u0131rt edici olan kimli\u011fi g\u00fcn y\u00fcz\u00fcne \u00e7\u0131karan ve onu daha da net, tutarl\u0131 ve ak\u0131lda kal\u0131c\u0131 k\u0131lan bir yeniden markalama projesiyle.
\nYeniden markalama, \u015firket ile b\u00f6lgesi aras\u0131ndaki ba\u011f, markan\u0131n k\u00f6kl\u00fc ge\u00e7mi\u015fi ve \u00fcretim s\u00fcrecinin zanaatk\u00e2rl\u0131\u011f\u0131 gibi de\u011ferleri yeniden \u00f6ne \u00e7\u0131kard\u0131.
\nMarka hik\u00e2yesinin ana ekseni, \u0130talya'n\u0131n en ikonik olgunla\u015ft\u0131rma mahzenlerinden birinin simgesel unsuru; onu ger\u00e7ek bir anlat\u0131 de\u011ferine d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrd\u00fck.
\nProje, nihai \u00fcr\u00fcn\u00fcn e\u015fsizli\u011fini ve kalitesini belirleyen marka, b\u00f6lge ve gelenek aras\u0131ndaki kopmaz ba\u011f\u0131 anlatabilen, \u00f6zg\u00fcn ve ayn\u0131 zamanda zarif bir kimlikle somutla\u015ft\u0131.<\/p>\n
\nBirbirinden \u00e7ok farkl\u0131 varsay\u0131mlardan ve ihtiya\u00e7lardan yola \u00e7\u0131kmalar\u0131na ra\u011fmen hem DOK hem de Pio Tosini, RBA Design ekibiyle birlikte \u00e7al\u0131\u015farak beklentileriyle uyumlu, farkl\u0131 ama kalite, \u00f6zg\u00fcnl\u00fck ve zanaatk\u00e2rl\u0131k gibi de\u011ferlere her zaman \u00f6nem veren hedef kitlelerle diyalog kurabilen yeni kimlikler olu\u015fturmay\u0131 ba\u015fard\u0131.
\nHer iki projenin ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131, DOK ve Pio Tosini'nin Marketing Manager'\u0131 Giovanni Ven\u00e8'nin co\u015fkulu geri bildirimi de do\u011fruluyor: \u201cRBA ile \u00e7al\u0131\u015fmak \u00e7ok do\u011fal oldu: markam\u0131z\u0131n \u00f6z\u00fcn\u00fc hemen kavrad\u0131lar ve fikirlerimizi kusursuz bir estetik ve stratejik sonuca d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrd\u00fcler. Tutkular\u0131 ve profesyonellikleri i\u00e7in Carlo'ya ve t\u00fcm ekibe y\u00fcrekten te\u015fekk\u00fcrler!\u201d<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"