Il 2021 si \u00e8 concluso con due importanti attestati di stima per il nostro Paese. Ci riferiamo al recente articolo uscito su The Economist e all\u2019intervento del Presidente della Commissione Europea, Ursula von del Leyen, durante il suo discorso all\u2019Universit\u00e0 Cattolica di Milano. Un inno al lavoro fatto da Mario Draghi ma anche al nostro way of being, all\u2019italianit\u00e0, alla reputazione di un Paese che gi\u00e0 durante l\u2019estate aveva mostrato, grazie ai successi degli atleti azzurri, la voglia e la capacit\u00e0 di lottare e rinascere investendo sulle tradizioni per creare nuovi percorsi.
\nE\u2019 quindi un momento positivo per la nostra reputazione all\u2019estero e dobbiamo approfittarne; in tutti i campi, a tutti i livelli.
\nVi offriamo cos\u00ec il nostro punto di vista su come comunicare la provenienza italiana attraverso il brand e il packaging design, iniziando a esaminare alcuni casi di grande successo nel mercato alimentare: prodotti che hanno conquistato la fiducia e la memoria dei consumatori stranieri, oltre che un posizionamento premium sugli scaffali di tutto il mondo. Lo facciamo con tre brand che sono nella storia del nostro Paese, esaminando un cliente di RBA Design, Cinzano, e due progetti altrui, emblematici e nella memoria di tutti, San Pellegrino e Mutti. Il packaging design ha contribuito a determinare il successo di questi prodotti? Possiamo individuare uno stile, comune a questi brand, capace di esprimere la loro provenienza?<\/p>\n
E\u2019 una storia che inizia nel 1757, a Torino, in una bottega di Contrada Dora Grossa (oggi la centralissima Via Garibaldi), dove i Maestri Acquavitai Carlo Stefano e Giovanni Giacomo Cinzano, preparavano e proponevano all\u2019aristocrazia piemontese quei deliziosi vini aromatizzati e liquorosi che sarebbero poi diventati, qualche anno pi\u00f9 tardi, il \u201cVermouth di Torino\u201d. Una storia autenticamente italiana, caratterizzata dalla stretta relazione tra famiglia e impresa, dal legame indissolubile con il territorio, ma con la voglia di essere internazionali e pionieristici.
\nUn posizionamento che ha ispirato il nostro lavoro di design, che ha preso forma grazie a questa preziosa storia: Nell\u2019archivio Cinzano abbiamo trovato tutto il materiale di cui avevamo bisogno per affrontare \u201ci prossimi 260 anni\u201d. Perch\u00e9 \u00e8 una bella responsabilit\u00e0, maneggiare un heritage di quasi tre secoli: serve rispetto, per preservarne fascino e valore; e serve coraggio, per restituire nel presente quello spirito avventuroso, intraprendente e un po\u2019 spavaldo che animava la \u201cFrancesco Cinzano e Compagnia\u201d, fondata nel 1868.
\nLa nuova bottiglia, Cinzano 1757, un packaging che esprime efficacemente l\u2019essenza della marca.<\/p>\n
E\u2019 un\u2019acqua di grande successo, presente in molti dei migliori ristoranti di tutto il mondo.\u00a0L\u2019acqua, la cui fama viene documentata anche da Leonardo Da Vinci, sgorga dalle omonime sorgenti San Pellegrino, le terme naturali che diventarono meta esclusiva della borghesia europea durante il periodo della Belle Epoque.\u00a0L\u2019acqua S.Pellegrino, fin dalla sua etichetta, trasmette l\u2019heritage del prestigio italiano, suggerito dalla stella rossa \u2013 che rappresenta l\u2019antico simbolo che tra l\u2019Ottocento e il Novecento contrassegnava i prodotti di qualit\u00e0 destinati all\u2019esportazione \u2013 e\u00a0la filigrana bianca e blu, un omaggio allo stile Liberty. La bottiglia \u00e8 la classica Vichy verde, che una volta rappresentava lo standard di tutte le acque minerali; successivamente tutti adottarono bottiglie proprietarie tranne S.Pellegrino, che rest\u00f2 immutata e immutabile nella \u201cvecchia\u201d\u00a0Vichy verde, ad oggi una vera icona.<\/p>\n
Se ci spostiamo negli Stati Uniti, uno dei brand pi\u00f9 iconici della florida antichit\u00e0 italiana \u00e8 Mutti: sono stati i primi a fare il concentrato di pomodoro e negli anni \u201870\u00a0\u00a0hanno esportato la polpa di pomodoro in latta, conquistando il mercato americano. Le statue dei due leoni posti ai lati del nome sono l\u00ec a rivendicarne le origini italiane: monumenti imponenti, antichit\u00e0 viva che esprime storia e conoscenza. Il logo ha reso il brand riconoscibile fin dagli inizi, permettendo anche agli analfabeti di riconoscere \u201cla salsa dei due leoni\u201d.<\/p>\n
Tutti comunicano quello che gli anglosassoni chiamano Heritage che nella nostra lingua significa patrimonio, eredit\u00e0. Si utilizzano immagini spesso arcaiche (anche se quasi sempre rivisitate in chiave moderna) che riportano elementi visivi che appartengono ad epoche passate: colonne monumentali, medaglie d\u2019oro (vinte alle varie esposizioni universali per la qualit\u00e0 dei prodotti), teste leonine, etc.. risalenti a epoche passate, che evocano antiche tradizioni e lavorazioni artigianali. Ma perch\u00e9 queste icone hanno successo? Perch\u00e9 sono le immagini che vivono nella testa degli stranieri quando pensano all\u2019Italia. Magnifiche piazze, monumenti, antiche opere architettoniche, i quadri del rinascimento, i resti romani, colonne, borghi medioevali, e via dicendo. Il loro principale immaginario del nostro Paese \u00e8 questo; non comprano solo un prodotto ma un\u2019esperienza, si identificano nel nostro stile di vita, nella bellezza dei nostri luoghi, nel tepore del sole, nell\u2019 empatia degli abitanti, nelle nostre relazioni sociali.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Parola d\u2019ordine Heritage, ovvero storia, vissuto, eredit\u00e0. Esprimere il valore accumulato nel tempo aiuta nella conquista dei mercati di tutto il mondo. Per farlo bene servono per\u00f2 cultura, rispetto e competenza. Il 2021 si \u00e8 concluso con due importanti attestati di stima per il nostro Paese. Ci riferiamo al recente articolo uscito su The Economist […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1091,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-1090","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news"],"acf":[],"yoast_head":"\n