Come si costruisce l\u2019identit\u00e0 di un festival che nasce dalla personalit\u00e0 di una grande artista e dal suo legame con un territorio?<\/p>\n
\u00c8 questo il progetto che abbiamo affrontato insieme ad Angela Hewitt, pianista canadese di fama internazionale e da sempre legata all\u2019Italia e all\u2019Umbria, che ci ha affidato la creazione dell\u2019identit\u00e0 del festival. A guidare il progetto per RBA Design \u00e8 stato Carlo Aliverti, Managing Partner dell\u2019agenzia, insieme al team creativo.<\/p>\n
L\u2019obiettivo era creare un\u2019esperienza capace di mettere insieme grandi musicisti, luoghi straordinari e un rapporto pi\u00f9 diretto con il pubblico. Un festival internazionale, ma con un\u2019atmosfera intima e accogliente, capace di far sentire le persone parte \u2028di una comunit\u00e0.
\nPer questo abbiamo guardato prima di tutto ad Angela, alla sua idea di musica e al suo rapporto con l\u2019Umbria, elementi che rendono il progetto profondamente personale.<\/p>\n
IL FESTIVAL PRENDE NOME<\/strong><\/p>\n Il lavoro sul naming ha esplorato diverse direzioni legate ad Angela e al territorio. \u2028La soluzione scelta \u00e8 stata UMBRIA FESTIVAL di Angela Hewitt, semplice e diretto, che tiene insieme i due riferimenti pi\u00f9 importanti dell\u2019identit\u00e0 del festival come il luogo dove si svolge e l\u2019artista stessa.<\/p>\n A completare l\u2019identit\u00e0, il payoff \u201cMusic and beauty in the heart of Italy\u201d, che racchiude in poche parole il legame tra musica, bellezza e territorio.<\/p>\n \u2028LA BELLEZZA DIVENTA PARTE DELLA MUSICA<\/strong><\/p>\n Anche il logo nasce dal rapporto con il territorio: le geometrie che richiamano l\u2019Umbria entrano nell\u2019identit\u00e0 del festival e ne sottolineano il legame con i luoghi che lo ospitano.<\/p>\n La scelta cromatica segue la stessa direzione. L\u2019arancione, caldo e brillante, si allontana dai codici pi\u00f9 tradizionali della musica classica e restituisce un\u2019immagine pi\u00f9 aperta \u2028e contemporanea, in linea con il festival che Angela voleva: internazionale, ma vicino alle persone.<\/p>\n Ne nasce un\u2019identit\u00e0 che tiene insieme la dimensione internazionale del festival e il carattere personale con cui Angela lo ha immaginato.<\/p>\n \u00c8 proprio questo approccio che Angela ha riconosciuto nel lavoro con RBA Design:<\/p>\n \u201c\u00c8 stato un vero piacere lavorare con Carlo Aliverti e con il suo straordinario team di RBA Design. La professionalit\u00e0 e la qualit\u00e0 del loro lavoro sono indiscutibili, ma ci\u00f2 che mi ha colpito pi\u00f9 di ogni altra cosa \u00e8 stata la loro capacit\u00e0 di entrare in sintonia con la personalit\u00e0 del cliente e il desiderio di tradurla in un\u2019identit\u00e0 capace di raccontarsi al mondo. \u00c8 stato proprio questo approccio a rendere l\u2019intero percorso non soltanto semplice e naturale, ma anche autenticamente stimolante e coinvolgente. Grazie di cuore!\u201d \u201cLe parole di Angela mi fanno particolarmente piacere perch\u00e9 credo che sappiano cogliere appieno uno degli aspetti pi\u00f9 importanti del nostro lavoro: entrare in sintonia con il cliente, comprenderne la visione e saperla interpretare anche oltre le richieste esplicite. \u00c8 proprio da questo ascolto profondo che nasce la possibilit\u00e0 di trasformare una sensibilit\u00e0, un\u2019idea o un\u2019intuizione in un\u2019identit\u00e0 capace di rappresentarle davvero. Ricevere un feedback cos\u00ec \u00e8 una grande soddisfazione.\u201d Ed \u00e8 forse proprio questa la forza del progetto: aver trasformato una visione molto personale in un\u2019identit\u00e0 capace di parlare a tutti, proprio come il festival che Angela aveva immaginato.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Come si costruisce l\u2019identit\u00e0 di un festival che nasce dalla personalit\u00e0 di una grande artista e dal suo legame con un territorio? \u00c8 questo il progetto che abbiamo affrontato insieme ad Angela Hewitt, pianista canadese di fama internazionale e da sempre legata all\u2019Italia e all\u2019Umbria, che ci ha affidato la creazione dell\u2019identit\u00e0 del festival. A […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7378,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-7375","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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