A Green Marketing est\u00e1 sempre mais em destaque, mas, muitas vezes, as marcas o fazem apenas para se apresentarem como pessoas que n\u00e3o s\u00e3o. Um ambientalismo de fachada t\u00e3o explorado que agora todos o reconhecem como Greenwashing (uma estrat\u00e9gia, utilizada desde os anos setenta, para construir uma imagem enganosamente positiva no que diz respeito ao impacto ambiental) ou, mais recentemente, como o Bla, bla, bla evocado por Greta Thunberg, que censura quem fala em agir.<\/p>\n
Por esta raz\u00e3o, consideramos que seria sensato falar sobre alguns casos emblem\u00e1ticos de verdadeiro Green Marketing, eficazes n\u00e3o apenas para captar a aten\u00e7\u00e3o do grande p\u00fablico, mas tamb\u00e9m para fazer realmente a diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes.<\/p>\n
Antes de exp\u00f4-los, por\u00e9m, gostar\u00edamos de esclarecer uma quest\u00e3o. Se o objetivo \u00e9 induzir, a longo prazo, um cambio nos estilos de vida e nos h\u00e1bitos de consumo de todos n\u00f3s, acreditamos ent\u00e3o que o green marketing deve deixar de ser associado a atividades e comunica\u00e7\u00f5es individuais destinadas \u00e0 comercializa\u00e7\u00e3o de produtos espec\u00edficos capazes de gerar um menor impacto ambiental.
\nAo contr\u00e1rio, de nossa opini\u00e3o, ele deve ser entendido e utilizado para definir a imagem completa de sua marca, e assim construir uma proposta de valor que n\u00e3o esteja ligada exclusivamente aos lucros e aos ganhos.<\/p>\n
Todos conhecemos o Black Friday: o dia seguinte ao Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as, que inaugura a temporada de compras de Natal e em que as empresas se aproveitam de promo\u00e7\u00f5es e campanhas de comunica\u00e7\u00e3o para atrair um grande n\u00famero de clientes. O nome, na verdade, parece se referir \u00e0s anota\u00e7\u00f5es nos livros cont\u00e1beis dos comerciantes, que tradicionalmente passavam do vermelho (perdas) para o preto (ganhos).<\/p>\n
Em 2011, no entanto, uma empresa desafiou as regras do marketing, cujo objetivo \u00e9 promover a compra, fazendo exatamente o contr\u00e1rio: a Patagonia, a marca fundada em 1973 pelo alpinista de renome internacional Yvon Chouinard, famoso por produzir roupas de alta qualidade para amantes do esporte e da natureza, foi criada para combater a polui\u00e7\u00e3o.
\nComo? Publicando um an\u00fancio no New York Times no dia do Black Friday, com a foto de seu chefe mais vendido acompanhado do slogan em letras cubitais: \u201cN\u00e3o compre essa jaqueta\u201d.<\/p>\n
No final da p\u00e1gina estavam listados os custos ambientais associados \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de uma \u00fanica jaqueta, juntamente com um manual com sugest\u00f5es e boas pr\u00e1ticas direcionados aos seus clientes para terem um impacto ambiental menor. Nessa linha, na verdade, nos anos seguintes a Patagonia tamb\u00e9m lan\u00e7ou servi\u00e7os de reciclagem e disponibilizou aos seus clientes as instru\u00e7\u00f5es para reparar os seus pr\u00f3prios artigos, al\u00e9m de organizar tours onde os caminh\u00f5es da Patagonia percorriam os Estados Unidos para oferecer um servi\u00e7o de abrigo domiciliar para artigos da Patagonia e n\u00e3o.
\nA mensagem era clara, embora aparentemente contraproducente: voc\u00ea realmente precisa disso ou pode dispensar isso? O an\u00fancio, embora n\u00e3o tenha conseguido o seu objetivo \u2013 as vendas aumentaram 30% ap\u00f3s a campanha \u2013, aumentou a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre um problema cada vez mais urgente.<\/p>\n
Na era do consumismo desenfreado, em que nosso padr\u00e3o de vida \u00e9 frequentemente apontado como um dos principais respons\u00e1veis pelas mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o serviu para sensibilizar os clientes sobre os custos ambientais da ind\u00fastria t\u00eaxtil e posicionar a Patagonia entre as principais marcas verdes, de tal forma que hoje ela \u00e9 conhecida como uma das empresas mais sustent\u00e1veis do mundo, com produtos destinados a durar ao longo do tempo, gra\u00e7as \u00e0 sua aten\u00e7\u00e3o no uso dos materiais e \u00e0s condi\u00e7\u00f5es de trabalho de seus funcion\u00e1rios, garantidas pela certifica\u00e7\u00e3o de produtos fair-trade.<\/p>\n
N\u00e3o percam o pr\u00f3ximo n\u00famero de The Orange News.
\nJ\u00e1 na pr\u00f3xima semana voltaremos a falar sobre esse assunto com uma interessante case history dedicada \u00e0 Saltwater Brewery, uma pequena empresa americana... um grande exemplo de Green marketing.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Di Green Marketing se ne parla sempre di pi\u00f9 ma, molto spesso, i brand lo fanno solo per dipingersi come non sono. Un ambientalismo di facciata cos\u00ec sfruttato che ormai tutti lo riconoscono come Greenwashing (una strategia, utilizzata fin dagli anni Settanta, per costruirsi un\u2019immagine ingannevolmente positiva sotto il profilo dell\u2019impatto ambientale) o, pi\u00f9 recentemente, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1115,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-1114","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news"],"acf":[],"yoast_head":"\n