\u00c9 um caso emblem\u00e1tico e ainda mais interessante se pensarmos que foi criado gratuitamente e n\u00e3o por uma empresa famosa com grandes recursos financeiros, mas \u2013 usando as palavras de um dos fundadores \u2013 por \u2019um pequeno cervejaria local no sul da Fl\u00f3rida criada por pescadores, surfistas e amantes da natureza\u201c: a Saltwater Brewery.<\/p>\n
Mas como foi que esse pequeno cervejaria artesanal conseguiu, em apenas trinta dias e sem investir sequer um d\u00f3lar, alcan\u00e7ar mais de 110 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es nas redes sociais e mais de 3,5 bilh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es, fazendo com que fosse falada em jornais como o Guardian e em emissoras de televis\u00e3o como a CNN?<\/p>\n
Comecemos com um dado: mais de 50% da cerveja nos Estados Unidos vem de latas (cerca de 67 bilh\u00f5es de latas por ano), vendidas geralmente em embalagens tradicionais de seis pe\u00e7as, unidas por an\u00e9is de pl\u00e1stico. Com o passar do tempo, percebemos cada vez mais que esse tipo de polui\u00e7\u00e3o representa uma s\u00e9ria amea\u00e7a para a fauna selvagem: mais de um milh\u00e3o de p\u00e1ssaros ficam presos em pl\u00e1stico todos os anos, e um n\u00famero incerto de peixes e tartarugas marinhas morrem devido a enredamento ou danos em seus sistemas digestivos obstru\u00eddos pela pl\u00e1stica.<\/p>\n
A solu\u00e7\u00e3o, portanto, foi conceber um packaging inovador \u2013 os Edible Six Pack Rings \u2013 que, em vez de matar, pudesse alimentar a fauna selvagem. Trata-se do primeiro embalagem 100% biodegrad\u00e1vel, compost\u00e1vel e comest\u00edvel fabricado na ind\u00fastria cervejeira. Mas h\u00e1 mais: esse tipo de embalagem tamb\u00e9m encarna plenamente a estrat\u00e9gia de zero waste da economia circular: os an\u00e9is s\u00e3o, de fato, subprodutos naturais do processo de produ\u00e7\u00e3o da cerveja, sendo feitos com res\u00edduos de trigo e cevada.<\/p>\n
Em poucos meses, a Saltwater Brewery recebeu contatos de mais de cinquenta cervejarias artesanais que demonstraram interesse em utilizar os Edible Six Pack Rings, chamou a aten\u00e7\u00e3o de gigantes do setor e inaugurou um processo de inova\u00e7\u00e3o no packaging da cerveja que, nos anos seguintes, atraiu empresas como Corona, Carslberg, Guinness e Budweiser.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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