2021 terminou com dois importantes testemunhos de estima para o nosso pa\u00eds. Estamos nos referindo ao recente artigo publicado no The Economist e \u00e0 interven\u00e7\u00e3o da Presidente da Comiss\u00e3o Europeia, Ursula von der Leyen, durante seu discurso na Universidade Cat\u00f3lica de Mil\u00e3o. Um hino ao trabalho feito por Mario Draghi, mas tamb\u00e9m ao nosso modo de ser, \u00e0 italianidade, \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o de um pa\u00eds que j\u00e1 durante o ver\u00e3o havia demonstrado, gra\u00e7as aos sucessos dos atletas azuis, a vontade e a capacidade de lutar e renascer investindo nas tradi\u00e7\u00f5es para criar novos caminhos.
\n\u00c9, portanto, um momento positivo para a nossa reputa\u00e7\u00e3o no exterior e devemos aproveitar isso; em todos os campos, a todos os n\u00edveis.
\nN\u00f3s oferecemos nossa vis\u00e3o sobre como comunicar a origem italiana atrav\u00e9s da marca e do design do packaging, come\u00e7ando a analisar alguns casos de grande sucesso no mercado alimentar: produtos que conquistaram a confian\u00e7a e a mem\u00f3ria dos consumidores estrangeiros, al\u00e9m de um posicionamento premium nas prateleiras de todo o mundo. Fazemos isso com tr\u00eas marcas que est\u00e3o na hist\u00f3ria do nosso pa\u00eds, analisando um cliente da Cinzano RBA Design e dois projetos altru\u00edstas, emblem\u00e1ticos e na mem\u00f3ria de todos: San Pellegrino e Mutti. O design do packaging contribuiu para o sucesso desses produtos? Podemos identificar um estilo comum a esses marcas que seja capaz de expressar sua origem?<\/p>\n
Esta hist\u00f3ria come\u00e7a em 1757, em Turim, numa loja da Contrada Dora Grossa (hoje a central Via Garibaldi), onde Cinzano os Mestres Acquavitai Carlo Stefano e Giovanni Giacomo preparavam e ofereciam \u00e0 aristocracia piemontese esses deliciosos vinhos aromatizados e licorosos que mais tarde se tornariam, alguns anos depois, o \u2019Vermouth de Turim\u201c. Uma hist\u00f3ria autenticamente italiana, caracterizada pela estreita rela\u00e7\u00e3o entre fam\u00edlia e empresa, pelo v\u00ednculo indissol\u00favel com o territ\u00f3rio, mas tamb\u00e9m pela vontade de ser internacional e pioneira.
\nUma posi\u00e7\u00e3o que inspirou nosso trabalho de design, que se materializou gra\u00e7as a essa hist\u00f3ria preciosa: no arquivo Cinzano encontramos todo o material de que precis\u00e1vamos para enfrentar \u201cos pr\u00f3ximos 260 anos\u201d. Porque \u00e9 uma responsabilidade bela: cuidar de um patrim\u00f4nio de quase tr\u00eas s\u00e9culos: exige respeito para preservar seu fasc\u00ednio e valor; e exige coragem para restituir no presente o esp\u00edrito aventureiro, empreendedor e um pouco arrogante que animou a \u2019Francesco e Cinzano Compagnia\u201c, fundada em 1868.
\nA nova garrafa, Cinzano 1757, um packaging que expressa de forma eficaz a ess\u00eancia da marca.<\/p>\n
\u00c9 uma \u00e1gua de grande sucesso, presente em muitos dos melhores restaurantes de todo o mundo. A \u00e1gua, cuja fama \u00e9 documentada at\u00e9 mesmo por Leonardo da Vinci, jorra das fontes hom\u00f4nimas de San Pellegrino, as termas naturais que se tornaram destino exclusivo da burguesia europeia durante o per\u00edodo da Belle \u00c9poque. A \u00e1gua S.Pellegrino, desde sua marca, transmite o patrim\u00f4nio do prest\u00edgio italiano, sugerido pela estrela vermelha \u2013 que representa o antigo s\u00edmbolo que, entre o s\u00e9culo XIX e o s\u00e9culo XX, marcava os produtos de qualidade destinados \u00e0 exporta\u00e7\u00e3o \u2013 e pela filigrana branca e azul, um tributo ao estilo Liberty. A garrafa \u00e9 a cl\u00e1ssica Vichy verde, que uma vez representava o padr\u00e3o de todas as \u00e1guas minerais; posteriormente, todos adotaram garrafas pr\u00f3prias, exceto S.Pellegrino, que permaneceu inalterada e imut\u00e1vel na \u2019velha\u201c Vichy verde, at\u00e9 hoje uma verdadeira \u00edcone.<\/p>\n
Se mudarmos para os Estados Unidos, um dos marcas mais ic\u00f4nicas da florida antiguidade italiana \u00e9 Mutti: eles foram os primeiros a fazer o concentrado de tomate e, na d\u00e9cada de 1970, exportaram a polpa de tomate em latas, conquistando o mercado americano. As est\u00e1tuas dos dois le\u00f5es colocadas nos lados do nome l\u00e1 est\u00e3o para reivindicar as origens italianas: monumentos imponentes, uma antiguidade viva que expressa hist\u00f3ria e conhecimento. O logotipo tornou a marca reconhec\u00edvel desde os primeiros dias, permitindo at\u00e9 mesmo que analfabetos reconhecessem \u2018a salsa dos dois le\u00f5es\u201c.<\/p>\n
Todos comunicam aquilo que os anglo-sax\u00f5es chamam de Heritage, que na nossa l\u00edngua significa patrim\u00f3nio, heran\u00e7a. Usam imagens muitas vezes arcaicas (apesar de quase sempre revisadas numa perspetiva moderna), que retratam elementos visuais que pertencem a \u00e9pocas passadas: colunas monumentais, medalhas de ouro (conquistadas em v\u00e1rias exposi\u00e7\u00f5es universais pela qualidade dos produtos), cabe\u00e7as leoninas, etc. Esses elementos remetem para \u00e9pocas passadas, evocando tradi\u00e7\u00f5es e artes manuais antigas. Mas por que essas imagens t\u00eam sucesso? Porque s\u00e3o as imagens que vivem na mente dos estrangeiros quando pensam em It\u00e1lia. Pra\u00e7as magn\u00edficas, monumentos, antigas obras arquitet\u00f3nicas, quadros do Renascimento, vest\u00edgios romanos, colunas, vilas medievais e assim por diante. A imagina\u00e7\u00e3o deles sobre o nosso pa\u00eds \u00e9 essa: eles n\u00e3o compram apenas um produto, mas uma experi\u00eancia; se identificam com o nosso estilo de vida, com a beleza dos nossos lugares, com o calor do sol, com a empatia dos habitantes e com as nossas rela\u00e7\u00f5es sociais.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Parola d\u2019ordine Heritage, ovvero storia, vissuto, eredit\u00e0. Esprimere il valore accumulato nel tempo aiuta nella conquista dei mercati di tutto il mondo. Per farlo bene servono per\u00f2 cultura, rispetto e competenza. Il 2021 si \u00e8 concluso con due importanti attestati di stima per il nostro Paese. Ci riferiamo al recente articolo uscito su The Economist […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1091,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-1090","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news"],"acf":[],"yoast_head":"\n