Por trás de cada pack que chega ao mercado há um longo trabalho de conceção, desenvolvimento e verificação. Um percurso em que a criatividade encontra a produção e cada detalhe tem de funcionar na perfeição. É aqui que entra em cena Filippo Vezzoli, Senior Production Designer da RBA Design.

A sua função consiste em transformar o projeto criativo num ficheiro executivo pronto para a produção, verificando que todos os elementos estão tecnicamente corretos e de acordo com as especificações do canal de destino. Um trabalho que exige precisão, competência e uma constante comunicação com todas as partes envolvidas no projeto.

Um dos momentos mais delicados do seu trabalho é o arranque de impressão, uma fase decisiva em que o projeto é verificado antes do início da produção.

“É o momento em que tudo o que foi estudado durante a fase criativa e de pré-produção ganha vida. Verificam-se materiais, cores, acabamentos e estrutura do pack, avaliando o que funciona e o que ainda pode ser melhorado. É a última oportunidade para intervir antes de a produção entrar em pleno regime.”

Para Filippo, um packaging eficaz nasce do equilíbrio entre criatividade e viabilidade. Forma, materiais, comunicação e processos produtivos devem dialogar entre si para dar origem a um resultado capaz de se destacar na prateleira sem perder coerência com as necessidades industriais.

Um equilíbrio que exige competências técnicas, mas também habilidades organizacionais desenvolvidas ao longo do tempo.

“No início pensava que a atenção ao detalhe era a competência mais importante. Com a experiência percebi que saber gerir os prazos e antecipar os problemas é igualmente fundamental para garantir um processo fluido e chegar sempre ao melhor resultado possível.”

No packaging, de facto, os condicionalismos técnicos são uma constante. Materiais, tecnologias de impressão, normas e requisitos de produção podem influenciar diretamente o projeto gráfico.

“Acontece muitas vezes que exigências de produção ou normativas obrigam a repensar um layout. Mas são precisamente estes limites que se tornam muitas vezes a oportunidade para encontrar soluções mais eficazes e exequíveis.”

É justamente essa capacidade de transformar a complexidade em soluções concretas que torna o trabalho de Filippo fundamental dentro do processo de design da RBA Design, garantindo que cada ideia criativa chegue ao mercado exatamente da forma que foi concebida.