Naturalidade. Bem-estar. Qualidade. E, claro, sabor. Estes são os valores que muitas marcas do mundo dos frutos secos procuram transmitir – comunicando, é certo, mensagens importantes, mas correndo o risco de não criar diferenciação suficiente num segmento ultrassaturado.
Era precisamente este o desafio da New Factor, empresa da Romanha dedicada, desde 1959, ao embalamento de frutos secos, que nos manifestou a vontade de desenvolver um novo rebranding e posicionamento tanto para a marca-mãe como para a sua marca de consumo Mister Nut.
Um desafio que, como sempre, os nossos criativos e estrategas acolheram com entusiasmo.
OS ESPECIALISTAS DOS FRUTOS SECOS
Partimos, antes de mais, do coração da marca-mãe: um coração caracterizado por inovação, expertise, paixão, qualidade e um inconfundível carácter romanholo. A partir daqui, desenvolvemos várias propostas criativas para transmitir da melhor forma estas características tão distintivas da New Factor.
O caminho vencedor revelou-se o dos “especialistas dos frutos secos” – uma forma simples mas impactante (e autêntica) de comunicar a verdadeira essência da marca: um posicionamento que valoriza a experiência, a seleção cuidadosa das matérias-primas e a capacidade de inovação, mantendo no centro o know-how construído ao longo do tempo.
Para encerrar estes valores, criámos um logótipo inspirado numa flor que desabrocha, cujas três pétalas – branca, vermelha e verde, numa referência à bandeira tricolor italiana – representam as três “almas” da marca: o desenvolvimento comercial ligado à Wonderful Pistachios e ao mundo private label, a marca Noci di Romagna e, naturalmente, a marca Mister Nut.
Trabalhámos depois na narrativa institucional, valorizando precisamente elementos como a territorialidade, a competência e a paixão produtiva. O resultado? Uma nova corporate identity sólida e coerente, que fala de uma marca capaz de oferecer excelência e inovação italianas, capaz de se distinguir em qualquer mercado.
ALL NUTS FOR MISTER NUT!
Para a sua marca de consumo Mister Nut, pelo contrário, a necessidade era diferente: transformar uma marca, até então pouco reconhecível e bastante datada, numa realidade dinâmica, distintiva e contemporânea.
O novo posicionamento parte, portanto, de um insight específico: uma linha de produtos saudáveis, saborosos e versáteis torna-se uma experiência surpreendente, envolvente e a repetir.
O universo de marca que construímos para a Mister Nut reúne elementos de energia, curiosidade e convivialidade, a partir dos quais desenvolvemos o claim “Nuovi Orizzonti di Gusto” (Novos Horizontes de Sabor) – simbolizado visualmente pelo raiado, um asset gráfico que não tem apenas uma finalidade estética, mas que se torna um verdadeiro instrumento para conferir ainda mais força e credibilidade ao conceito, exprimindo uma ideia de abertura, expansão e descoberta.
O restyling envolveu todos os pontos de contato da marca – desde o logotipo até a paleta de cores, passando pelo sistema de embalagem e o tom de voz – e resultou na construção de uma marca dinâmica, jovem e colorida, que apresenta o produto como muito mais do que apenas um simples “snack saudável”.
De facto, a Mister Nut comunica agora claramente uma mensagem aos consumidores: se quiserem reservar uma pausa saudável, gratificante e positiva no vosso dia, os produtos Mister Nut são os vossos aliados perfeitos.
