Uma pesquisa da RBA para compreender melhor a geração do futuro
 
A Geração Z, que identifica quem nasceu entre a segunda metade dos anos 90 e 2010, é única, definida por contrastes positivos que modelam seu comportamento e suas preferências.
Uma pesquisa da RBA Design analisa hábitos e comportamentos para identificar as melhores estratégias que as marcas podem adotar para alcançá-los e envolvê-los.
Os nativos digitais representam 30% da população e da força de trabalho e são os consumidores de hoje e de amanhã. Vamos ver juntos quais são seus comportamentos para entender como comunicarmos com eles de forma eficaz.

• Digital VS. Vintage: Crescidos com a tecnologia, eles também apreciam a autenticidade do vintage.
• Inclusão vs. Exclusividade: Valorizam a inclusão e a equidade, mas também apreciam experiências únicas e personalizadas.
• Saúde mental versus desempenho: A importância da saúde mental junto com uma forte determinação para o sucesso.
• Moda rápida VS. Moda lenta: Sensíveis ao meio ambiente, preferem a moda sustentável e de qualidade.
• Eles preferem conteúdo digital e vídeos curtos e utilizam os canais sociais para se informar ou para ficar atualizados. Entre eles, predominantemente YouTube, Instagram e Tik Tok. Eles são sensíveis a questões sociais e ambientais, além de temas relacionados à sustentabilidade e ao consumo consciente. 64% das pessoas pertencentes à Gen Z estão dispostas a pagar mais por produtos ou serviços sustentáveis do ponto de vista ambiental.

Preferências de consumo da Gen Z:

• Marcas que encarnam saúde e bem-estar, sustentabilidade, autenticidade e inclusão.
• Crescente interesse por experiências de luxo simples e discretas.
• Preferência por alimentos saudáveis e estilos de vida ecologicamente corretos
• Consumo moderado de álcool e preferência por vinhos orgânicos e artesanais
• Cuidado com alimentos saudáveis e bebidas com baixo teor alcoólico
• Uma marca que pretende envolver os Centennials deve, portanto, levar em consideração todos esses comportamentos e um pragmatismo crescente por parte dos jovens consumidores, que buscam modelos novos, recorrendo também a influenciadores e criadores de conteúdo que falam o seu próprio idioma.

A atenção está focada nos marcas que sabem expressar conteúdos relacionados com a saúde e o bem-estar, a sustentabilidade, a autenticidade e a inclusão.
Sugere-se como estratégias vencedoras para as marcas:

• Conteúdos gerados por usuários e influenciadores.
• Apoio a causas sociais e ambientais.
• Conteúdos visuais e envolventes em plataformas como Instagram e TikTok.

Uma geração revolucionária, consciente e exigente, que sabe o que quer, como e onde procurá-lo.